Design: Diário do Povo e a vanguarda do berliner

Por Engana-se quem pensa que o Jornal do Brasil foi a primeira publicação do país a adotar o formato berliner, um meio termo entre o standard e o tablóide. Muito antes do JB anunciar, com pompa, circunstância e muita publicidade, sua reforma gráfica, outro jornal paulista já tinha feito essa opção, só que discretamente. Trata-se do Diário do Povo , braço popular da Rede Anhanguera de Comunicação nas bancas de Campinas.

Em 2002, durante a Copa do Mundo, Nelson Homem de Mello, diretor de redação dos jornais Correio Popular e Diário do Povo , de Campinas, decidiu aproveitar o calor da competição para alavancar as vendas do DP com uma campanha que tinha como mote resgatar os "gazeteiros", como são chamados os vendedores ambulantes de jornal.

A mudança do standard para o berliner surgiu nesse contexto e foi apresentada como uma experiência passageira. "No começo, fingimos que era algo passageiro, porque queríamos testar a reação do público", diz Mello. O retorno da reforma foi positivo e o que seria uma mudança provisória acabou virando uma decisão definitiva. Mas sem estardalhaço.

Quando o Jornal do Brasil anunciou sua reforma gráfica, muita gente atribuiu ao diário carioca o pioneirismo. Difícil dizer, porém, se foi o Diário do Povo o primeiro a optar pelo berliner. Em um país de dimensões continentais como o Brasil, nem o google é capaz de informar com precisão todos o jornais que mudaram de formato.