Case : Sprite lança nova campanha

Ter ousadia para admitir que todo mundo disfarça, mas olha a mulher do amigo, que o azar de um pode ser a diversão do outro e que nada em uma propaganda é por acaso. Esse é o espírito da nova campanha publicitária de Sprite, batizada "As Coisas Como São", que está estreando em março.

Voltada para o público adolescente, a campanha transmite esse conceito por meio de quatro filmes para TV e internet, peças diferenciadas para mídia externa, mensagens especiais para mídia ambiente, ações interativas na MTV e no da marca, além de material de ponto de venda.

Como o nome sugere, a campanha retrata algumas verdades do dia-a-dia, de forma bem irreverente. A marca aborda temas pouco comuns à sua categoria, com um humor afiadíssimo. E, muitas vezes, ironiza a própria propaganda, como nos filmes "Arroto" e "Ver beber dá sede".

O VJ e músico João Gordo é o responsável pela locução dos filmes, que têm duração de 30 segundos cada. "João Gordo é perfeito para a campanha de Sprite. É autêntico, honesto e original, reconhecido por 'dizer as coisas como são', doa a quem doer. Além disso, tem o tom de sarcasmo e ironia que está presente em toda a campanha", comenta John Pinto, diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.

As peças de mídia externa brincam, dento do conceito da campanha, com a principal característica intrínseca do produto: matar a sede. Pesquisas mostram que, em 2006, Sprite conquistou a liderança nesse atributo, entre todas as marcas de sabores do mercado.

Já no plano de mídia ambiente, as mensagens são adequadas aos diversos contextos em que são aplicadas, como banheiros femininos ("O espelho não sabe mentir"); masculinos ("O cara aí ao lado não é avantajado. Você é que é pequeno mesmo") e lan houses ("Mulher de Game não conta").

Imagens

"Essa nova linha de comunicação de Sprite gera forte identificação com os jovens", diz John. "Não só pelo tom com o qual abordamos os temas retratados, mas por seu ineditismo e relevância".

Filmes para TV e Internet

Os filmes para TV foram produzidos pela Ogilvy Argentina e adaptados para o Brasil pela McCann Erickson. Para transmitir o tom de irreverência da campanha, contam ambientação teatral, personagens caricatos e a locução coloquial de João Gordo. Em todos eles, o VJ inicia o texto com "Sprite tem uma coisa pra te dizer", para em seguida emendar com os argumentos que sustentam as afirmações de cada filme "Ninguém diz 'aahhh' depois de beber" (filme Arroto); "O azar de um pode ser a diversão do outro" (Desgraças); "Seu amigo 'tá' a fim de você" (Ganas) e "Ver alguém beber dá sede" (Ver beber dá sede).


Fichas Técnicas

"DESGRAÇAS"

Cliente: Coca-Cola de Argentina
Produto: Sprite
Campanha: As cosas com son
Título: Desgracia (Desgraças)
Agência: Ogilvy Argentina
Diretor de criação: Gabriel Vázquez, Gustavo Taretto e Walter Aregger
Diretor de Arte: Juan Manuel Montero e Rodrigo Fernández Siffredi
Redator: Rafael Santamarina, Juan Pablo Gariglio e Walter Aregger
Produtora: Rebolucion
Diretor: Luciano Podcaminsky
Produtora de Audio: La Casa Post Sound
Aprovação por Coca-Cola: Walter Susini, Felipe Burgaz, María Susana Nicolini, Guillermo Giménez e Brotons.

Ficha Técnica de Adaptação no Brasil

Agência de Adaptação: McCann Ericksson
Diretor de adaptação: Mauro Amar
Direção de Criação: Adriana Cury e Luiz Nogueira
Direção de Criação associada: Neca Bohrer e Toninho Lima
Atendimento: Gabriella Guerra, Tatiana Guigues e Paula Americano
Adaptação e importação: Margarida Flores e Filmes
RTVC: Carlos Paz
Adaptação de som: Mr. Vox Produções
Aprovação por Coca-Cola Brasil: John Pinto, Cristina Adnet e Letícia Podcameni

"ARROTO"

Cliente: Coca-Cola de Argentina
Produto: Sprite
Campanha: As cosas com son
Título: Ahhh (Arroto)
Agência: Ogilvy Argentina
Diretor de criação: Gabriel Vázquez, Gustavo Taretto e Walter Aregger
Diretor de Arte: Juan Manuel Montero e Rodrigo Fernández Siffredi
Redator: Rafael Santamarina, Juan Pablo Gariglio e Walter Aregger
Produtora: Rebolucion
Diretor: Luciano Podcaminsky
Produtora de Audio: La Casa Post Sound
Aprovação por Coca-Cola: Walter Susini, Felipe Burgaz, María Susana Nicolini, Guillermo Giménez e Brotons.

Ficha Técnica de Adaptação no Brasil

Agência de Adaptação: McCann Ericksson
Diretor de adaptação: Mauro Amar
Direção de Criação: Adriana Cury e Luiz Nogueira
Direção de Criação associada: Neca Bohrer e Toninho Lima
Atendimento: Gabriella Guerra, Tatiana Guigues e Paula Americano
Adaptação e importação: Margarida Flores e Filmes
RTVC: Carlos Paz
Adaptação de som: Mr. Vox Produções
Aprovação por Coca-Cola Brasil: John Pinto, Cristina Adnet e Letícia Podcameni

"GANAS"

Cliente: Coca-Cola de Argentina
Produto: Sprite
Agência: Ogilvy Argentina
Direção de criação: Gabriel Vázquez, Gustavo Taretto e Walter Aregger
Diretor de Arte: Hernán Cerdeiro, Rodrigo Fernández Siffredi
Redator: Rafael Santamarina, Juan Pablo Gariglio, Walter Aregger
Produtora: Pioneer Productions
Diretor: Luciano Podcaminsky
Diretor de Fotografia: Atahualpa Rojas
Produtora de Audio: La Casa Post Sound
Aprovação por Coca-Cola: María Susana Nicolini, Guillermo Giménez y Brotons, Margarita Quinn e Eduardo Aparício

Ficha Técnica de Adaptação no Brasil

Agência de Adaptação: McCann Ericksson
Diretor de adaptação: Mauro Amar
Direção de Criação: Adriana Cury e Luiz Nogueira
Direção de Criação associada: Neca Bohrer e Toninho Lima
Atendimento: Gabriella Guerra, Tatiana Guigues e Paula Americano
Adaptação e importação: Margarida Flores e Filmes
RTVC: Carlos Paz
Adaptação de som: Mr. Vox Produções
Aprovação por Coca-Cola Brasil: John Pinto, Cristina Adnet e Letícia Podcameni

"VER BEBER DÁ SEDE"

Cliente: Coca-Cola de Argentina
Produto: Sprite
Título: Ver Tomar Da Sed (Ver Beber)
Agência: Ogilvy Argentina
Direção de criação: Gabriel Vázquez y Gustavo Taretto
Produtora: Bendercine
Diretor: Sebastián Alfie
Produtora de audio: La Casa Post Sound
Aprovação por Coca-Cola: Luis Gerardin/ Walter Susini / Lorena Massaglia / Federico Schnoller

Ficha Técnica de Adaptação no Brasil

Agência de Adaptação: McCann Ericksson
Diretor de adaptação: Mauro Amar
Direção de Criação: Adriana Cury e Luiz Nogueira
Direção de Criação associada: Neca Bohrer e Toninho Lima
Atendimento: Gabriella Guerra, Tatiana Guigues e Paula Americano
Adaptação e importação: Margarida Flores e Filmes
RTVC: Carlos Paz
Adaptação de som: Mr. Vox Produções
Aprovação por Coca-Cola Brasil: John Pinto, Cristina Adnet e Letícia Podcameni

*Com informações da assessoria de imprensa

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