Case : Cultura Inglesa reforça conceito de inglês com cultura em nova campanha

Dois filmes de animação para cinema e TV, anúncios na internet, livreto temático, painéis em abrigos de ônibus e outdoors compõem a nova campanha da Cultura Inglesa, criada pela Lew,Lara, que já está no ar. Criada para reforçar o slogan "Inglês é mais Inglês. É Cultura", a campanha lança ainda o quadro interativo, que substituirá a lousa branca nas salas de aulas das unidades da escola no Estado.

O quadro interativo, uma imensa tela eletrônica, trabalha conectado ao computador permitindo ao professor integrar vários recursos tecnológicos como textos, imagens estáticas e em movimento, DVDs, conteúdos da internet e efeitos sonoros para criar uma aula personalizada. Ao escrever na tela, o professor usará uma caneta, que funciona como um mouse, no lugar do pincel atômico.

Procurando ressaltar a importância do papel da cultura no aprendizado de inglês, toda a campanha é baseada em palavras cruzadas temáticas, com nomes de cidades, atores britânicos, times de futebol, membros da família real. Os dois filmes criados pela Lew, Lara têm ainda um outro componente inovador: são feitos com técnicas de animação, algo que não é muito comum em campanhas de cursos de idiomas. "Queríamos explorar um mundo lúdico, divertido, colorido e dinâmico", diz a gerente de Marketing, Eliane Bandeira. Eles serão exibidos na TV Globo e na TV Cultura, além de dez salas de cinema da Grande São Paulo, Campinas e São José dos Campos, a maioria em shopping centers.

No primeiro filme, batizado de "Lift", um caminhão percorre uma estrada onde existem placas, que sinalizam cidades como Londres, Oxford, Manchester, Edimburgo. Ao passar por cada placa, o caminhão recolhe personagens que querem pegar carona para essas cidades como um punk, um indiano, um time de rugby. Antes de terminar, os nomes das cidades são agrupados numa imensa palavra cruzada. No final, uma voz em off diz "Na Cultura, seu inglês aparece".

Há também o filme "Save the Planet", que mostra de forma lúdica os efeitos da degradação do meio ambiente como furacões, lixões, corte de árvores. "Com este filme, mostramos a preocupação da Cultura Inglesa com o meio ambiente, porque achamos que os valores na instituição não podem ser dissociados da comunicação", acrescenta Eliane Bandeira.

A campanha é composta ainda por 20 mil exemplares de um livreto com palavras cruzadas temáticas que serão distribuídos nas filiais, 160 painéis para abrigos de ônibus na Capital e 60 outdoors (para cidades do ABC, Guarulhos, Campinas, Santos e São José dos Campos) e anúncios na internet (Yahoo, MSN e Google).

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