Campanha : Melitta quer atingir nova fatia do mercado proporcionando um 'vidão' a seus consumidores

A partir da segunda quinzena de maio, uma campanha promocional, suportada por ações no ponto de venda, promete movimentar o mercado de cafés e filtros - é a "Promoção Vidão Melitta", que pretende aumentar a presença de cafés e filtros Melitta nos lares brasileiros, bem como consolidar a marca como 'especialista em café'.

Esta é a primeira vez que a empresa reúne, em uma única ação, seus dois principais produtos. A promoção oferecerá um "vidão" para o ganhador e sua família, com direito a uma casa, um Honda Fit zero quilômetro e mais R$ 4 mil por mês, durante três anos.

O conceito e a mecânica da Promoção "Vidão Mellita" foram criados pela agência especializada em ativação de marketing, Future Group. "Trata-se de um formato diferenciado que usa o celular para facilitar a participação do consumidor, onde quer que ele esteja e na hora que quiser, com segurança e comodidade", explica André Frota, vice-presidente da agência. "Esta mecânica agrega modernidade e inovação à Mellita neste acirrado mercado".

Para participar, basta que o consumidor envie o código promocional - que poderá ser encontrado no interior das embalagens de cafés ou filtros Melitta participantes da promoção -, por meio de mensagem de texto para o número 49221.

Além dos prêmios para o vencedor, que será conhecido no dia 4 de agosto durante sorteio da Loteria Federal, outras 32 cafeteiras elétricas também serão sorteadas.

A empresa acredita no sucesso da promoção, já que os números do setor nos últimos anos são extremamente positivos. De acordo com pesquisa da AC Nielsen, o mercado de cafés apresentou expansão de 15% no Brasil, nos últimos três anos. A Melitta também acompanhou esta evolução, ampliando sua participação de mercado neste período, consolidando-se como a segunda marca de cafés no Brasil e mantendo a liderança no segmento de filtros de papel.

A Melitta quer presentear seus consumidores após os bons resultados alcançados em 2006. "A filial brasileira faturou R$ 426 milhões, alcançou um crescimento de 15% e consolidou o país como o 20 mercado de cafés no mundo", conta Bernardo Wolfson, presidente da companhia no País. "Também exportamos nossos produtos de qualidade para Argentina, Chile, Uruguai, Paraguai e Bolívia, e queremos dividir este sucesso com quem elegeu a Melitta marca líder no segmento", completa.