Aniversário : Chilli Beans comemora 10 anos com campanha publicitária

A partir do mês de julho, a Chilli Beans - maior rede brasileira especializada em óculos escuros e acessórios - se prepara para lançar no mercado uma nova campanha, como parte das comemorações de 10 anos da marca, criada pela agência Fracta. Com um completo plano de mídia que contempla desde catálogos, internet e cinema, até mobiliário urbano e mídia exterior, a marca desenvolve ações para a divulgação da linha Special destinada ao público que busca produtos diferenciados.

A nova linha traz o conceito feito à mão, ou seja, apresenta óculos produzidos artesanalmente, utilizando acetato nobre e cartela de cores exclusiva. Entre as vantagens do novo produto, destaca-se a qualidade ótica que possibilita a substituição das lentes originais por lentes de grau.

O conceito da marca, que lança cerca de dez modelos por semana e oferece grande variedade, com tiragem reduzida, aparece ainda mais forte na linha Special, visando garantir maior exclusividade aos seus clientes. "A diferença entre a nossa linha convencional e a Special está no processo de produção mais delicado e que consome mais tempo, conferindo ao produto qualidade ótica e diferenciais como fusão de cores e texturas, não possíveis nas produções em série", explica Caito Maia, fundador da Chilli Beans.

Para reforçar as características da nova linha, a marca traz para o Brasil o artista plástico inglês Steven Smith, que assina a criação das quatro imagens que compõem a campanha publicitária, participando da festa de lançamento no próximo dia 27, no Instituto Europeo di Design. "O trabalho do Steven simboliza exatamente o que idealizamos para a Special; brasilidade, colorido vibrante, muita luz, forte impacto visual e estético, sem comparação", diz Caito.

Recentemente, a Chilli Beans - que comercializa cerca de 1 milhão e 300 mil acessórios por ano, entre óculos e relógios - também colocou no ar um novo site (www.chillibeans.com.br) que integra uma série de ações comemorativas pelos 10 anos da marca, que soma atualmente 180 endereços exclusivos em território nacional, mais quatro pontos em Portugal e um nos Estados Unidos.

Com base em um conceito moderno, a Chilli Beans aposta em tecnologia, novos formatos de negócio e ações de marketing que chamam a atenção por sua ousadia e irreverência. Caso das campanhas anteriores que abordavam temas envolvendo sensualidade e cultura pop.

O departamento de marketing promove também festas e eventos dos mais diversos gêneros, além de patrocinar e/ou apoiar atletas, músicos e artistas, trabalhando assim a imagem institucional da marca.

E, além da famosa linha de óculos escuros, a Chilli Beans oferece uma exclusiva linha de novos relógios e acessórios. Este ano, a marca deve atingir crescimento de 25% em faturamento, comparado a 2006.

Ficha técnica - Campanha Chilli Beans Special
Fracta Propaganda e Mkt
Criação: Leonardo Malachias, Gianfranco Zucoloto, Lilian Auricchio e José Caporrino
Direção de arte: Leonardo Malachias
Mídia: Thais Caruso
Planejamento: Ana Paula Caporrino
Aprovação cliente: Kathia Yumie Ueda e Caito Maia
Artista plástico convidado: Steven Smith (Manchester - UK)
Filme - produção: Tamanduá Filmes
Trilha sonora: Audioworks
Direção de criação: José Caporrino

*Com informações da assessoria de imprensa