A Axé, em parceria com a Sony, apresenta sua nova ação de in-game advertising. Um personagem da marca de desodorantes fará parte do jogo "PAIN", de PlayStation 3, também conhecido como o "Jackass" dos videogames.

O personagem Smooth Jarvis vai contar com movimentos inspirados pelo comercial "Double Pits to Chesty" de Axe, em que Adam Jones salta de moto enquanto passa desodorante. .

O download do novo personagem é gratuito, e inclui uma promoção que vai premiar os jogadores que fizerem os melhores movimentos com Smooth Jarvis. Serão oferecidos um boneco e uma Sony HDTV 42 polegadas aos vencedores.

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