· Varejo e venda direta se unem, pela primeira vez, para fazer promoção

· Serão distribuídos 4 milhões de kits de beleza exclusivos, compostos por um pingente da Coca-Cola banhado a ouro 18K e um item de maquiagem da linha Color Trend da Avon

· Desta vez, a consumidora não precisará se dirigir a um posto de troca para obter o kit, basta contatar uma das 900 mil revendedoras autônomas dos produtos Avon

Avon e Coca-Cola, duas empresas líderes em suas áreas de atuação no mundo, fecharam uma parceria inédita no Brasil unindo pela primeira vez dois gigantes dos segmentos de vendas diretas e varejo. Trata-se da promoção "Coca-Cola e Avon De Coração", que vai distribuir cerca de 4 milhões de kits de beleza exclusivos durante o período de 2 de janeiro a 7 de março de 2005.

Para participar basta juntar 5 pontos, mais R$ 5,00 e contatar uma das 900 mil revendedoras autônomas dos produtos Avon espalhadas pelo Brasil, que farão o pedido de compras do kit escolhido: um pingente da Coca-Cola banhado a ouro 18K (são três modelos: um menino ou uma menina segurando uma garrafa de Coca-Cola e um terceiro que é a miniatura da garrafa clássica de Coca-Cola) e um cosmético da linha Color Trend, da Avon (um batom, ou uma sombra, ou 2 esmaltes).

Caso o consumidor não conheça uma revendedora Avon, pode ligar para o telefone 0800-708-AVON (2866). Para facilitar a visibilidade das revendedoras foram providenciados adesivos com o logo da promoção, que elas utilizarão durante toda a campanha.

Embora a encomenda de brindes só tenha início no dia 2 de janeiro, a partir de hoje já começam a chegar ao mercado as embalagens familiares com as tampas promocionais. São válidas todas as embalagens familiares (retornáveis e descartáveis) de Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola light Lemon, e linhas Kuat, Fanta e Sprite. As tampinhas vermelhas de plástico valem 0,5 ponto; as tampinhas amarelas de plástico e as de metal valem 1 ponto, cada uma.

As embalagens promocionais estão assim divididas:
· Retornáveis 1L e 1,25L (vidro); 1,5L e 2L (plástico retornável):
- Tampas amarelas (metálicas e plásticas) contendo a litografia interna da promoção.

· Descartáveis (PET): 1L; 1,5L; 1,75L; 2 L; 2,25 L; 2,5L; 3L .
- Tampas plásticas vermelhas nas embalagens de 2L (PET), contendo a litografia externa da promoção.

- Tampas plásticas amarelas nas embalagens de 1L; 1,5L; 1,75L; 2,25L; 2,5L e 3L, contendo a litografia externa da promoção.

"Esta é uma importante parceria para Avon, pois valoriza a imagem das revendedoras autônomas, 900 mil em todo o país, que acessam mais de 25 milhões de consumidores a cada campanha de vendas, de 19 dias. Coca-Cola e Avon De Coração apresenta um enorme potencial de aumento da base de consumidores, que poderão conhecer mais sobre outras linhas de produtos Avon quando chegarem às revendedoras e se tornarem consumidores habituais", afirma Silvana Cassol, vice-presidente de Marketing da Avon Brasil.

A parceria com a Avon vem consolidar uma estratégia vitoriosa da Coca-Cola de ter uma comunicação sob medida também para mães. Afinal, elas concentram grande parte da decisão de compras para a família.

"Esta é a terceira promoção que desenvolvemos especialmente para mães. Os resultados desta estratégia vêm sendo muito bons. No entanto, esta é a primeira vez que a Coca-Cola vai oferecer um atendimento personalizado às suas consumidoras. Durante a promoção "Coca-Cola e Avon De Coração" a consumidora não precisará buscar um posto de troca. Basta ela solicitar a visita de uma revendedora Avon e escolher o seu kit, o que estimulará ainda mais a sua participação. Segundo pesquisas realizadas pela Coca-Cola, cerca de 90% das mulheres conhecem uma revendedora Avon. Para se ter uma idéia da abrangência desta promoção, no período de duração da campanha circularão pelo Brasil nada menos do que 500 milhões de embalagens dos produtos Coca-Cola alusivos à parceria das duas empresas", diz Cláudia Colaferro, diretora de Marketing da Coca-Cola do Brasil.

A campanha publicitária, criada pela McCann Erickson, vai receber um tratamento de peso. O lançamento será feito por meio de um break exclusivo de 30 segundos na abertura do Jornal Nacional (Rede Globo), no dia 04/01/05. Após a estréia o comercial continuará sendo veiculado em rede nacional, em várias emissoras. Além do filme, foram criadas diversas peças publicitárias para os pontos de venda de Coca-Cola (um milhão em todo o Brasil), e internet. Haverá ainda ações de merchandising em programas femininos.

Isso sem falar nos 6 milhões de catálogos de cosméticos da Avon (que correspondem a três campanhas de vendas), sendo que no período de 31/12/2004 a 04/02/2005 a promoção será capa do catálogo. Vale ressaltar que foram desenvolvidos 4,5 milhões de materiais informativos para a força de vendas e realizadas cerca de 8 mil reuniões com Revendedoras.

Sobre a Coca-Cola: A Coca-Cola é a maior empresa de bebidas não alcoólicas do Brasil e do mundo, sendo líder em diversas categorias como sucos e refrigerantes. Com um faturamento superior a US$ 20 bilhões em 2003, a The Coca-Cola Company oferece aos seus consumidores um diversificado portfólio de bebidas, de modo a satisfazer os diferentes estilos de vida, o que inclui versões light e regular de refrigerantes, sucos de frutas, águas, chás gelados, energéticos, isotônicos entre outros. No Brasil, o portfólio da Coca-Cola oferece aos seus consumidores, além das tradicionais marcas de refrigerantes, as águas Bonaqua e Dasani, os sucos infantis Kapo, o chá gelado Nestea e o energético Burn. O compromisso da Coca-Cola é oferecer às pessoas as opções de bebida não alcoólicas que satisfaçam seus anseios. O Sistema Coca-Cola gera 26 mil empregos diretos no país. Em 2003, o faturamento no Brasil foi de R$ 6,5 bilhões. A Coca-Cola e seus fabricantes têm forte compromisso social, e desenvolvem 140 projetos comunitários com investimento anual de R$ 40 milhões.

Sobre a Avon: A Avon tem como visão "ser a companhia que melhor entende as necessidades de produtos, serviços e auto-realização das mulheres no mundo todo." A Avon é a líder mundial de venda direta e a marca de cosméticos mais vendida, com um faturamento líquido de US$ 6,8 bilhões e 4,4 milhões de revendedoras autônomas, em 143 mercados. A Avon trouxe o sistema de vendas diretas para o Brasil e, em 45 anos de atuação no país, tem transformado o cenário econômico, proporcionando independência econômica para milhares de mulheres brasileiras. A empresa possui uma fábrica, em São Paulo, e três centros de distribuição nos municípios de Osasco - SP; Maracanaú - CE e Simões Filho - BA. São 4,3 mil funcionários e 900 mil revendedoras autônomas - a maior força de vendas diretas do mundo, responsável por um faturamento de R$ 2,9 bilhões de reais no Brasil em 2003. Detém a liderança no mercado brasileiro de maquiagem, a cada três batons vendidos no mercado brasileiro dois são da marca Avon. A cada 10 produtos vendidos no país, sete são produtos de tratamento corporal. Mundialmente, duas a cada cinco mulheres compraram produto Avon ano passado. A Avon é a primeira no segmento de lábios e também no segmento de fragrâncias em todo o mundo.

A companhia atua mundialmente pela erradicação da mortalidade feminina ocasionada pelo câncer de mama, tendo arrecadado mais de US$ 350 milhões, desde 1992 para esta causa.