O número de exemplares de revistas que circularam no Brasil em 2008 chegou a 466,9 milhões, segundo um levantamento feito pela Editora Escala. Desse montante, 65% foi auditado pelo Instituto Verificador de Circulação (IVC).

Dos 304,1 milhões de exemplares de revistas que passaram pela auditoria do IVC no ano passado, cerca de 164,9 milhões foram de circulação paga e 139,2 milhões foram comercializados em vendas avulsas.

Para Ricardo Costa, diretor-geral do instituto, "ao ter contato com essa realidade, também é importante o mercado saber que dois terços da circulação paga de revistas no Brasil passa pela auditoria do IVC. Esse universo inclui a maioria das principais publicações e dos investimentos publicitários".

Ele considera que é interessante que o mercado conheça a dimensão do meio Revista no Brasil, e acredita que deve haver evolução no montante que passa por auditoria à medida que o mercado aumente a demanda por dados técnicos para o planejamento de mídia.