A Associação Brasileira de Agências de Comunicação (Abracom) e a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) se uniram para lançar em dezembro o "Guia de Serviços e Boas Práticas em Contratação de Comunicação Corporativa". O livro e e-book buscam servir de orientação para relações entre empresas e agências de comunicação.
O livro em formato físico será oficialmente lançado na próxima quarta-feira (10/12), no encontro "Construindo Novas Relações Comerciais na Área de Comunicação Corporativa", que será realizado em São Paulo (SP). No dia seguinte, o guia estará disponível para download.
Dividido em cinco capítulos, o livro traz conceitos sobre comunicação corporativa, apresenta critérios para definir serviços necessários e orienta como conduzir a contratação e o acompanhamento do trabalho. O trabalho foi conduzido ao longo de um ano, chefiado pela diretora de parâmetros e indicadores de mercado da Abracom, Marta Dourado; além do professor Luiz Alberto de Farias, doutor em Comunicação e Cultura e professor na Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP),