Crédito:Reprodução/ Twitter Luciano Signorini, da LSigno, fala sobre os desafios de ser assessor de imprensa esportivo
“É preciso salientar que a profissão de assessor de imprensa é uma conquista do jornalista. Somos todos jornalistas, apenas atuando em lados diferentes do balcão”, afirma Luciano Signorini, diretor da LSigno, assessor de imprensa de atletas e do técnico Tite, do Corinthians.
Entre as maiores dificuldades encontradas no trabalho de assessor, a mais citada foi ter de se adequar à personalidade de cada atleta. “Cada atleta tem uma personalidade diferente, então a gente tem que se adequar a isso. Existem aqueles mais tímidos, os mais extrovertidos, aqueles que não tem tanto conhecimento do meio. Então, o primeiro passo é se adequar à postura dele”, diz Marcel Moreira, diretor da Futpress. “Nosso papel é, basicamente, intermediar a relação dos jornalistas com os atletas", acrescenta.
Para Gustavo Henrique de Souza, assessor da Fairplay, “no caso do futebol, a grande dificuldade é saber lidar com cada jogador. Pois cada um tem uma personalidade, cada um pensa de uma maneira. Não é igual fazer uma assessoria corporativa ou assessoria de uma equipe”.

“Tem atletas com quem você acaba criando mais afinidade. Mas o assessor tem que saber que existe um limite, ele é um profissional, ele é um jornalista que está trabalhando com o atleta, ele não é amigo", acrescenta Souza.
Moreira garante que o papel do assessor é fazer o melhor trabalho para o seu cliente, tem. Tentamos manter viva a chama da imagem" do assessorado na mídia esportiva. "Isso tem algumas dificuldades. Nem sempre o jogador está bem dentro de campo e isso prejudica muito no trabalho com a imagem dele. Sendo assim, o trabalho da assessoria se torna muito importante”.
Para o diretor da Futpress, o real desafio da assessoria esportiva é ter um bom relacionamento com a imprensa. No início, o conceito profissional de ‘assessor de imprensa esportivo’ no meio jornalístico não era visto com bons olhos.

"Quando cheguei para ser assessor do Corinthians, em 1997, ainda não havia o modelo de trabalho que hoje é aplicado em todos os clubes de futebol e não existia o assessor individual de atletas e treinadores. O conceito precisou ser criado e desenvolvido durante esses anos todos para que hoje se tornasse fundamental também na área esportiva", diz Signorini.
Os assessores ainda falam sobre como a relação com os clubes de seus clientes. "Sempre falo que ter uma boa relação com o clube facilita muito o trabalho. A gente não interfere dentro do clube, por uma questão ética, e fora a gente tenta sempre trabalhar junto e buscar o melhor para o atleta”, diz Moreira.
Souza defende que é necessário separar as coisas. “Quem te paga é o jogador, você tem que seguir o interesse dele. Independentemente se houver conflito de interesse com o clube".
A relação com a mídia é relatada como algo que necessita de respeito mútuo. Os assessores falam sobre as dificuldades de não atrapalhar o trabalho do jornalista e, ao mesmo tempo, procurar proteger o interesse do atleta. “Eu nunca passei informação inverídica, mas eu já omiti. Você tem que defender o interesse do atleta, que é o seu cliente", diz, Souza.
"A premissa é não mentir. Mentira compromete qualquer relação de trabalho e isso não pode acontecer sob qualquer hipótese. Agindo dessa maneira, a relação fica estável e não prejudica nenhum dos lados", diz Signorini.

"Existem momentos que você tem que ser sincero e explicar ao jornalista que você não pode se pronunciar sobre algum assunto. Isso é uma atitude muito melhor do que mentir e dizer que uma informação correta que chega a você é incorreta. Você não pode desviar o jornalista do rumo da notícia, mesmo que você não possa confirmá-la por uma questão de estratégia", acrescenta o diretor da LSigno.
“A gente sempre procura ter um bom relacionamento com o atleta e com os veículos da mídia. A gente depende dos dois, pois somos o elo entre eles", conclui Moreira.
* Com supervisão de Vanessa Gonçalves