Após dois anos de paywall, "Folha" comemora crescimento de 310% em assinatura online
Pioneiro na estratégia de negócios no Brasil, o jornal teve um crescimento de 310% em média de assinatura digital de seu conteúdo.
Atualizado em 24/06/2014 às 16:06, por
Redação Portal IMPRENSA.
Dois anos após adotar o modelo paywall, a Folha de S.Paulo comemora os bons resultados. Primeiro jornal brasileiro a cobrar pela visualização de seu conteúdo virtual, a média de assinaturas digitais da publicação teve um crescimento de 310%.
Crédito:Reprodução Após adotar paywall, jornal teve aumento de 310% no número de assinaturas
Segundo o Meio & Mensagem, o jornal libera o acesso gratuito para até 20 notícias por mês. A partir da 11ª visualização, o internauta deve se cadastrar no site. Para continuar acessando após a 20ª página, o jornal exige que o leitor assine a publicação. "Em maio de 2012, antes do paywall, a média de assinatura digital da Folha era de 30 mil exemplares por dia. Em abril de 2014 chegamos a 124 mil exemplares por dia. Ou seja, um crescimento de 310%”, diz Murilo Bussab, diretor executivo de circulação e marketing da Folha .
O modelo foi inspirado na iniciativa do jornal norte-americano The New York Times . Segundo a Folha , a adoção do paywall permitiu o investimento em novas tecnologias e plataformas integradas, como a criação de aplicativos para dispositivos móveis e novas opções comerciais para anunciantes.
Crédito:Reprodução Após adotar paywall, jornal teve aumento de 310% no número de assinaturas
Segundo o Meio & Mensagem, o jornal libera o acesso gratuito para até 20 notícias por mês. A partir da 11ª visualização, o internauta deve se cadastrar no site. Para continuar acessando após a 20ª página, o jornal exige que o leitor assine a publicação. "Em maio de 2012, antes do paywall, a média de assinatura digital da Folha era de 30 mil exemplares por dia. Em abril de 2014 chegamos a 124 mil exemplares por dia. Ou seja, um crescimento de 310%”, diz Murilo Bussab, diretor executivo de circulação e marketing da Folha .
O modelo foi inspirado na iniciativa do jornal norte-americano The New York Times . Segundo a Folha , a adoção do paywall permitiu o investimento em novas tecnologias e plataformas integradas, como a criação de aplicativos para dispositivos móveis e novas opções comerciais para anunciantes.
