Agências de comunicação apostam na onda verde

Por Na onda da sustentabilidade, várias empresas já se deram conta de que não basta ter discurso. Os projetos relacionados ao tema ambiental devem ser consistentes. Mas, para muitas companhias, desbravar esse segmento ainda implica em adquirir determinadas expertises, principalmente na hora de lidar com jornalistas, cada vez mais exigentes e atentos para a relação entre prática e discurso.
Muitas empresas fogem da mídia, outras são cuidadosos ao extremo nessa relação. Para o jornalista Antonio Carlos Salles, diretor de relações institucionais da empresa estadunidense Covidien, o medo de falar com a imprensa é o pior inimigo de uma empresa. "Hoje, quando uma empresa contrata um executivo, ela já tem em mente que entre as diversas atribuições deste profissional está o relacionamento com a imprensa. Principalmente quando você tem uma crise e deve evitar a frase: 'procurada, a empresa não se pronunciou a respeito' ", diz, em entrevista por telefone.
Amélia Gonzales, editora da revista Razão Social , suplemento do jornal O Globo , destaca que hoje "não dá para falar só de ambiente, se a gente não está falando também sobre o social e o econômico". Neste contexto, as empresas devem cumprir um papel que consiga aliar atuação e discurso. "Apesar de sustentabilidade ser um tema que exige capacitação e tempo de estudo, ainda ninguém consegue transformar sustentabilidade em manchete de jornal, ao menos que venha acompanhado de denúncia", observa.
Para atender a demanda de empresas que precisam aprender a lidar com a imprensa, a agência de comunicação CDN, contratou Xico Graziano, para prestar consultoria e formatar projetos de comunicação voltados às questões ambientais. Graziano foi deputado federal, secretário de agricultura de São Paulo, presidente do Instituto Nacional de Colonização e Reforma Agrária (Incra) e chefe de gabinete de Fernando Henrique Cardoso.
Ao Portal IMPRENSA, Graziano destacou seu papel na nova função. "Acredito que o trabalho na área sustentável, que já desenvolvo há algum tempo, ajudará para o que vamos formatar aos clientes da CDN. Muitas vezes as empresas possuem ações e não sabem como organizá-las e passar uma imagem verdadeira, positiva e eficiente", afirma.
João Rodarte, presidente da CDN, acredita que a chegada de Graziano na empresa é o reflexo de uma demanda aquecida do mercado e a consolidação de um trabalho que já vem sendo desenvolvido há anos. "Já desenvolvemos projetos desafiadores na área ambiental. Com o Congresso Nacional, por exemplo, desenvolvemos o Brasil Sustentável. Para isso chamamos o Xico que tem um currículo muito bom na área ambiental, social e política", diz o executivo.
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