Agência Y&R cria segunda fase de campanha para o Estadão

Em continuidade ao mote "Informação envelhece. Conhecimento renova", criado pela Y&R, o jornal O Estado de S. Paulo estréia nessa semana a segunda fase da campanha que destaca o redesenho gráfico e as novidades editoriais da sua versão impressa e digital.

Na oportunidade, a agência elaborou dois filmes para veiculação em TV aberta, à cabo e cinema, aliados com uma promoção para novos leitores experimentarem as mudanças gráficas do veículo.

"Se na primeira fase da ação o foco era criar anúncios para valorizar e espelhar o conteúdo do jornal, familiarizando o leitor tradicional com as mudanças, o objetivo agora é atrair novos leitores. Com a promoção estimulamos os consumidores a vivenciar a nova proposta jornalística do Estadão, que é transformar informação em conhecimento, sob um revestimento visual leve e de fácil leitura", acrescenta Marco Versolato, vice-presidente de criação da Y&R.

No filme "Redesenho Jornal", enquanto o narrador evidencia que o Estadão mudou, efeitos de stop motion - técnica de animação quadro a quadro - ilustram algumas das principais alterações do jornal: desde a mudança no cabeçalho da capa, até o uso de fotos maiores nas reportagens, passando por destaques para gráficos, mais espaços para colunistas e a criação de novos suplementos.

Ao final, o narrador anuncia a promoção na qual o consumidor pode receber o veículo em casa, sem custo nenhum, por uma semana. Já o segundo filme, "Redesenho Internet", conta com os mesmos recursos de animação e vai mostrar a nova cara do .

Para completar os esforços de comunicação dessa segunda fase e ampliar o alcance da promoção, também estão previstas ações na internet, redes sociais, spots de rádio e malas diretas. A criação é de Marco Mattos, Vinicius Stanzione e Marco Versolato, que também assina como diretor de criação.

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