Pela primeira vez, a marca Activia, da Danone, traz um filme especialmente para as férias. Com o tema Activia Quebra de Rotina, o filme "Praia" terá duração de 30 segundos e foi desenvolvido pela agência Young & Rubicam.

O filme exibe o depoimento de uma mulher sobre a mudança da rotina nas férias. Ela está numa praia, sentada embaixo do guarda-sol. Ela fala para a câmera: "Nas férias, a gente altera a rotina e sai mesmo do nosso ritmo diário".

Então, descreve as várias situações, como mudança de horário, a mudança da alimentação e até do banheiro, o que também significa mudar o ritmo do intestino e sentir-se desconfortável nesse período. Por isso, ela diz que continua consumindo Activia regularmente, pois ajuda a ter o intestino no ritmo para aproveitar as férias ao máximo.

A iniciativa surgiu a partir do próprio conceito apresentado no filme. "Queremos comunicar os benefícios do produto nesta época do ano, quando o problema de intestino preguiçoso pode se tornar mais frequente. Com uma dieta saudável e Activia integrado na rotina, é possível evitar este desconforto e curtir esse período", afirma Leonardo Lima, gerente de Marketing da Danone.