Contar de forma dinâmica, interativa e com entretenimento a história, o processo de produção, os sabores e toda a evolução do whisky é o objetivo do mais novo da marca Johnnie Walker Black Label. Criado pela Wunderman, agência de interatividade do Grupo Newcomm e responsável por todas as ações digitais da Diageo no Brasil, o site conduz o consumidor por uma linha do tempo sobre a marca e, em paralelo, provoca interações para traçar a linha da vida do internauta.

Durante a navegação, o usuário responde perguntas sobre sua trajetória de vida e, no final da interação, é presenteado com uma surpresa: um vídeo, nos moldes do exibido sobre o produto, destacando sua história e conquistas pessoais. A página leva o visitante para um mergulho profundo nos segredos de Johnnie Walker Black Label.

"Com este site, oferecemos mais informações sobre o produto ao consumidor e assim temos a oportunidade de apresentar todos os fatores que fazem de Johnnie Walker Black Label uma marca única. No site, o consumidor é levado por uma verdadeira degustação virtual do produto que o capacita a divulgar a experiência aos amigos", explica Marcello Ursini, gerente de marketing do scotch portfólio da Diageo.

Na página, o visitante vai conhecer toda a história de Johnnie Walker Black Label por meio de imagens e um apresentador-narrador, em quatro capítulos fundamentais: história, produção, regiões da Escócia e aromas, composição única. Ao final de cada capítulo, uma série de conteúdos extras são liberados para acesso, com informações sobre, por exemplo, como o Striding Man - símbolo de Johnnie Walker - foi elaborado em 1908, a evolução das campanhas publicitárias da marca e detalhes geográficos das regiões da Escócia - e dos maltes que elas oferecem para compor o whisky Johnnie Walker Black Label.

Segundo Eco Moliterno, vice presidente de criação da Wunderman, a ideia de se fazer um site em vídeo foi a melhor solução para aproveitar a riqueza do conteúdo obtido a respeito da bebida e da marca. "Dessa forma o internauta pode acompanhar o conteúdo de uma forma contínua, linear, para aprender os segredos únicos da história e dos blends de Black Label sem se dispersar com links periféricos, que só aparecem no final da experiência", acrescentou. Ao todo o vídeo interativo conta com quatro minutos de duração.

Após a conclusão da interação no portal, o internauta é convidado a fazer parte do Keep Walking Club - clube de relacionamento do Johnnie Walker Black Label, com mais de 15 mil associados -, assim pode optar por se cadastrar clicando no link do clube e, caso seja selecionado, usufruir das vantagens exclusivas que o Keep Walking Club oferece para os associados.

A criação é de Daniel Lacroce, Vinicius Mariano, Rodrigo Jatene e Adriano Abdalla. Os dois últimos também assinam a direção de criação ao lado do vice presidente de criação, Eco Moliterno.