Por Ex-supervisor de criação da Salles Chemistri e redator, na Publicis S. Norton, de contas como Bradesco, Carrefour e Avon, Hugo Rodrigues, atualmente à frente das campanhas da Chevrolet, vem reinventando a comunicação do varejo automotivo. Ao buscar fugir do lugar comum dos anúncios de ofertas de preços, o criativo opta por imprimir e ressaltar os valores da marca Chevrolet mas sem perder o foco no resultado imediato. Com esse trabalho, Hugo Rorigues acumula em seu currículo prêmios como short list em Cannes 2004, peças no Anuário do Clube de Criação de São Paulo, Profissionais do Ano e Colunistas.

"Tenho obsessão por resultado e na verdade é isso que o anunciante espera. A agência, hoje em dia, tem que entregar além de propaganda, estratégias e ações diferenciadas, pois o nosso trabalho tem que dar retorno com segurança", diz Hugo. A estratégia inclui a regionalização das campanhas o que também vem sendo adotado para a Chevrolet, marca que ao final de 2004 atingiu, pela primeira vez em 80 anos de Brasil, a liderança absoluta de vendas no país.

Tô nem aí", o tema do Verão 2004; "Quer andar de carro novo", uma referência à musica "Carro Velho", de Ivete Sangalo e, mais recentemente, "Poeira", também da cantora baiana, foram os motes das recentes campanhas para a Chevrolet. Ao mobilizar o interlocutor a partir de ícones musicais e temas que estão mexendo com o país, o novo diretor de criação da Salles Chemistri provoca o aumento das vendas e da intenção de compra no menor espaço de tempo possível.

O trabalho voltado para resultados tem sido beneficiado pelo perfil da Salles Chemistri - uma agência desenhada para atender poucas empresas - o que propicia uma integração altamente qualitativa com a cultura e o negócio do cliente. Além da General Motors do Brasil, a agência cuida da conta da ABRAC (Associação Brasileira de Concessionárias Chevrolet) e da Brascan Imobiliária.

Hugo Rodrigues passa a comandar equipe de criativos vindos da Talent, Young&Rubican e Master.