A Subway, rede de fast food, lança, nesta quinta-feira (11), uma campanha de mídia voltada para a divulgação de sua nova linha de sanduíches. Batizada, em inglês, de "8 under 6", a ação engloba a promoção de oito lanches da rede, todos com seis gramas de gordura ou menos. Com duração até a primeira quinzena de outubro, a campanha nacional está orçada em R$2,3 milhões e concentra a veiculação de filme institucional em emissoras abertas de televisão, como Globo, MTV e Play TV, e canais pagos.

O vídeo tem duração de trinta segundos e traz imagens de diversos sanduíches presos por balões. Os da concorrência pesam e fazem com que os balões estourem, enquanto os da Subway decolam sem problemas, com a mensagem inscrita "Super Leves". A idéia é destacar um dos principais valores da marca, a saúde.

Materiais de ponto de venda, entre as 169 lojas no Brasil, bus door e out door também estão incluídos na estratégia. A agência que assina a produção da mídia é a RAI.