Um Mini Cooper com sabor especial, uma ação arrojada de marketing para a marca do famoso carro inglês, um hambúrguer transformado em mídia inusitada. Este é o resultado da ação de ativação da marca Mini Cooper, desenvolvida pela agência Pepper, com a participação da Lanchonete da Cidade.

Um hambúrguer criado especialmente para a marca Mini Cooper será comercializado nas três filiais da Lanchonete, em São Paulo, dando direito à realização de um test drive. Quem saborear o novo Cooper Burguer ganhará um cupom com direito a test drive do carro e um jogo americano no melhor estilo londrino, criado também para a ação, e terá direito a desconto na aquisição de produtos da coleção Mini Lifestyle.

Para divulgar a ação, um carro Mini Cooper totalmente adesivado vai circular entre as lojas da Lanchonete da Cidade dos Jardins e de Moema, de 12 a 23 de setembro.

A iniciativa, cujo caráter inusitado é transformar um dos sanduíches mais consumidos do mundo em veículo de comunicação e ter um custo zero de veiculação, tem o objetivo de despertar a atenção de um público formador de opinião e descolado "como o que frequenta a Lanchonete da Cidade" para a marca Mini, pertencente ao grupo BMW.

"Os custos de mídia alternativa e patrocínio não existiram. O que fez o projeto acontecer foi a sinergia perfeita obtida entre as empresas que participaram da ação. O interesse da Lanchonete da Cidade em realizar ações inusitadas foi determinante para a viabilização dessa parceria tão bem casada", conta Carlos Perrone, sócio diretor da Pepper.

Perrone ressalta ainda que o estilo da marca Mini combina com o estilo despojado da Lanchonete da Cidade, comentando que "as duas marcas têm um perfil de público semelhante, e diante disso foi identificada a oportunidade de agregar valor e atrair interesse para ambas". O test drive será realizado na loja da Caltabiano da Avenida Eusébio Matoso, reforçando o interesse do público por testar o carro".