A agência McCann e a ESPN desenvolveram uma ação especial para o Santander para o Grande Prêmio do Brasil de Fórmula 1 - que acontece no Autódromo de Interlagos no dia 2 de novembro e marca o encerramento da temporada 2008 desta categoria do automobilismo.

O banco, patrocinador da McLaren, terá uma página no da ESPN com notícias, informações, vídeos e material em áudio sobre a equipe de Fórmula 1. Todo o conteúdo será produzido pela equipe de jornalismo esportivo da emissora.

"A ESPN tem como objetivo trazer os anunciantes para o contexto esportivo, extrapolando as fronteiras da publicidade. O Santander estará presente como patrocinador da página da McLaren e terá sua marca contextualizada através de uma imagem do carro da equipe. O conteúdo da ESPN será exclusivamente associado à McLaren e estará associado à área de Formula 1 e conteúdos relativos do site. Haverá ainda banners do Santander em outras páginas do site", conta Marcelo Pacheco, diretor comercial da Disney & ESPN Media Networks.