Na intenção de divulgar que a rodovia dos Bandeirantes foi eleita pela 5º vez consecutiva a melhor rodovia do Brasil pelo Guia Quatro Rodas Estradas 2011 , a CCR AutoBAn contratou a agência Loducca para criar o anúncio.
Sob o título: "Na remota hipótese de você não conhecer a melhor rodovia do país, aqui vai um pedacinho.", a Loducca produziu anuncio feito de asfalto que veiculará na Revista Exame do mês de novembro.
"Fazer uma campanha para uma rodovia é complicado, então resolvemos proporcionar a experiência e colocar, de verdade, um pedaço de estrada no anúncio", explica Guga Ketzer, sócio e diretor geral de Criação da Loducca. "Mostrarmos, novamente, que é possível inovar numa mídia dita como tradicional", completa Ketzer.
"A proposta deste anúncio é, de uma forma diferenciada, chamar a atenção para o expressivo investimento feito pelo Grupo CCR na melhora constante da infraestrutura de suas rodovias e na prestação dos melhores serviços aos usuários. O objetivo é dar continuidade ao trabalho de exposição institucional das empresas do Grupo CCR, utilizando uma conquista tão expressiva quanto esta para reforçar o nosso comprometimento com o desenvolvimento da infraestrutura no País", afirma Francisco Bulhões, responsável pela Comunicação e Marketing do Grupo CCR, que controla a CCR AutoBAn.
Toda a produção do anúncio, desde criação a concepção final, durou mais de 60 dias. Foram utilizadas mais de 2 toneladas de asfalto e centenas de quilos de cola.
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*Com informações da assessoria de imprensa.