A nova campanha do banco HSBC, voltada especificamente para o segmento empresarial, traz o sucesso nos negócios como tema central. Criada pela agência JWT, a ação, início de uma estratégia regional e que estréia nesta semana, será focada no principal diferencial estratégico do grupo: presença global, com conhecimento e atuação local.

"As oportunidades para sua empresa podem estar em vários lugares. E o seu banco, também está?". Esse é o mote central da primeira campanha para posicionar e divulgar o segmento HSBC Empresas no Brasil. Segundo Marcelo Velloso, diretor de marketing do HSBC, a campanha mostra que o banco é o parceiro ideal para as empresas crescerem. "Estamos presentes em 85 países, nos principais mercados do mundo e oferecemos um conhecimento local de cada um deles para as empresas fazerem negócios melhores em seus próprios mercados, ou aproveitando novas oportunidades em outros países, seja pela internacionalização, importação, exportação ou mesmo investimento", diz Velloso.

A campanha terá duas linhas criativas: uma institucional e outra focada em serviços e produtos. Será composta inicialmente de quatro anúncios, spots e mídia online. As peças destacam soluções inusitadas encontradas por empresas brasileiras para alcançar êxito mundial e apresentam cases de pequenas instituições que encontraram na inovação um caminho para o sucesso. O anúncio institucional traz o caso das camisetas produzidas por dois homens em um quintal no Rio de Janeiro e que se tornaram última moda no Vietnã, sendo confeccionadas por diversas fábricas de roupas da região. Nos demais, o foco são os produtos "Descontos de Recebíveis, Investimentos e Cash Management", oferecidos pelo HSBC Empresas.

Intitulado "Bexiga", o spot narra a conversa de dois supostos pescadores. Um deles conta que a bexiga natatória da pescada-amarela é uma matéria-prima muito importante para a indústria química e farmacêutica e que chega a valer US$ 5 mil dólares o quilo, no mercado internacional. O ator completa que se soubesse, estaria na praia pescando e não gravando o comercial.

Já para a web, a RMG Connect desenvolveu um site para interação de pequenos e médios empresários. No site , estarão todas as informações da campanha e dicas de oportunidades de negócios pelo mundo. Uma equipe de jornalistas da Editora Globo, especializados em pequenos e médios negócios, será a fornecedora do conteúdo. Para o lançamento da campanha, a RMG desenvolveu também materiais de mídia on-line como banners para sites patrocinados pelo HSBC ( Folha de S.Paulo , Veja , Caras , etc), hot words e widget. Uma campanha de busca online focando nas necessidades dos clientes também esta sendo programada para o lançamento.

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