Acaba de estrear o mais novo filme da campanha "O que importa para você", do HSBC. Intitulado "Bicho de Pelúcia", o comercial destaca as vantagens dos Cartões de Crédito HSBC, como a possibilidade de realizar o sonho de compra das pessoas.

Criada pela agência JWT, a campanha traz em sua linha de comunicação a aproximação com os clientes, ao mostrar que o HSBC entende que as pessoas são diferentes e assim, valorizam coisas distintas. Consequentemente, para cada uma delas, existe um produto ou serviço financeiro especial.

Em janeiro, a ação começou com o filme "Mamãe", que comunicava seguros e previdência. Em fevereiro, foi lançado o "Bebê Gigante", abordando crédito imobiliário. Agora, o terceiro comercial da campanha destaca a história de uma executiva que para onde olha vê bichos de pelúcia.

Percebe-se uma certa ansiedade e pressa desta executiva, sem entender o motivo. O filme então revela que a moça queria mesmo era comprar um bicho de pelúcia para sua filha. O mais importante para ela naquele momento era realizar os sonhos de quem ela mais ama.

Em versões de 30 e 60 segundos, o comercial encerra com a pergunta "E para você, o que é mais importante?" e convida as pessoas a acessarem o da campanha. Na primeira fase da campanha, em apenas três meses mais de 1,7 milhão de pessoas visitaram o site, criado pela JWT em parceria com a RMG Connect.

No endereço eletrônico, o visitante pode escolher uma série de valores com os quais ele mais se identifica. Como resposta, o site envia para cada escolha a definição do perfil do internauta e os produtos do HSBC correspondentes.

Por exemplo: se o consumidor opta pelos valores família, amigos, tranqüilidade e futuro; recebe a mensagem "Você é sonhador". A partir da identificação dos valores, o usuário cria ainda uma rede social entre pessoas com pensamentos e valores comuns aos seus, por grau de afinidade.

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