A agência Energy, do Grupo Newcomm, é a responsável pela nova campanha da Mabe, empresa de eletrodomésticos latino-americana, para lançar a campanha publicitária de sua marca própria no Brasil.

Para representar o conceito Multimulher, a marca escolheu a atriz Malu Mader para estrelar a campanha. Os investimentos para a construção da marca, ações de marketing e comunicação, chegam a R$ 100 milhões nos próximos 5 anos.

A campanha é composta por um filme com 30', uma vinheta de 5', peças para mídia impressa com páginas simples e dupla, divulgação online e material de PDV. A comunicação - que a princípio terá duração de 1 ano - será veiculada em todo o território nacional, em emissoras como TV Globo, TV Record, SBT e RedeTV!, além de canais fechados, revistas, rádios e sites.

O filme, que estréia na próxima quarta-feira (15), exibe o depoimento da atriz Malu Mader em um set de gravação, discorrendo sobre os papéis que exerce, mas que nem todos vêem ou aplaudem. Com o mote "Mabe. A marca da multimulher", o filme traz a atriz em diversas situações no seu dia-a-dia - cuidando dos filhos e do marido, pagando contas, decorando a casa e cozinhando - e reforça o papel que ela tem mais orgulho de desempenhar, o de multimulher.

"Não tivemos dúvida ao escolher a Malu Mader como protagonista da campanha, já que ela transmite a imagem de uma mulher segura, versátil e descomplicada, sem deixar de lado os múltiplos papéis de mãe, esposa e profissional, um verdadeiro exemplo de multimulher", destaca Fernanda Afonso, gerente da marca Mabe.