A agência DM9DDB desenvolve para a Esso - que comercializa por ano cerca de seis bilhões de litros de derivados de petróleo no Brasil, entre eles os óleos e lubrificantes Mobil 1 - uma campanha totalmente inspirada na Fórmula 1, esporte onde a performance e o desempenho do motor são fundamentais.

Além do Brasil, a campanha da DM9DDB também será veiculada na Argentina, país que é referência em publicidade voltada à F1. Pensando em aproximar ainda mais a idéia da campanha com o universo das pistas, toda a produção foi feita a partir de carros reais da F1, fornecidos pela própria McLaren.

Contando com peças tradicionais como material de ponto de venda, cartaz, banner, faixa e topo de trolley para postos de todo o Brasil, os consumidores dos lubrificantes Mobil 1 também serão gratificados com chaveiros Vodafone McLaren Mercedes, desenvolvido pela McLaren, mouses Mobil 1 e ingressos para área VIP do Grande Prêmio Brasil de 2008.