A agência Centoeseis lança, nesta semana, a campanha que promove o "Dia da Visão Infantil", idealizado pela Óticas Carol. Com a parceria de médicos oftalmologistas e de entidades assistenciais, a meta é ajudar crianças carentes que não possuem acesso à consultas oftalmologistas e à compra de óculos.

Neste ano, a ação acontecerá no próximo domingo (26), em todas as cidades em que a Óticas Carol está presente. Por meio dela, as crianças, indicadas pelas instituições beneficentes, passarão por consultas médicas e, se detectada a necessidade de uso dos óculos, cada uma poderá receber o seu gratuitamente em qualquer loja da rede.

Para divulgar a iniciativa, a Centoeseis desenvolveu a nova marca e toda a comunicação, composta por posters, adesivos e materiais de ponto-de-venda, sob o conceito "Enxergar bem é brincadeira". Como ícone da campanha foi escolhida uma brincadeira facilmente compreendida por crianças, jovens e adultos: o ato de simular no rosto o formato da armação de um óculos. Nas peças, serão diferentes formas, acompanhadas do título "Problema de visão não tem tamanho. Tem grau".

A criação é de Peter Ratcliffe e Kiko Borger, sob a direção de criação de Sergio Magalhães e Tetê Pacheco. As fotos foram feitas por Miro.

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