A Adidas do Brasil está iniciando sua maior campanha de comunicação para o lançamento do tênis adidas_1, considerado inteligente por conter um chip que pode fazer 5 milhões de cálculos por segundo com a finalidade de ajustar o amortecimento em tempo real. Para divulgar o tênis, a Adidas irá envelopar trens da CPTM das estações Cidade Jardim e Vila Olímpia, em São Paulo, com anúncios do adidas_1, além de painéis espalhados pela cidade criados pela agência TBWA/BR. No Shopping Iguatemi, haverá um estande com apresentação do produto e de suas tecnologias. Fará ainda ações em pontos-de-venda com exposição de material promocional.

Também estão programadas inserções de comerciais de 30 e 60 segundos em cinema e TV, em canais como MTV, Sportv, Fox, TNT, entre outros. O filme foi dirigido por Spike Jonze, do longa-metragem Quero Ser John Malcovich. Haverá encarte explicativo de oito páginas nas revistas semanais Veja e Caras e, na internet, além de apresentação especial no site da Adidas (www.adidas.com.br) e inserções no portal Terra.