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O verão é uma das estações - com o perdão do lugar-comum - mais aquecidas para o mercado consumidor: 13º salário, festas de Natal e Ano-Novo, Carnaval, viagem de férias e a inevitável praia. Juntos, todos esses elementos turbinam o potencial de compra de famílias de diferentes perfis, em todas as regiões brasileiras, e o incremento no consumo aliado ao clima de relaxamento também se reflete no mercado de mídia, que procura corresponder às mudanças de hábito e oferecer alternativas eficientes e diversificadas de contato com o público. Neste momento, no entanto, não basta apenas se expor, é necessário estar junto do target. Marcas e emissoras de televisão vivem o desafio de se aproximar do público em época de baixa na audiência. Se, por um lado, muitos optam por viajar, encher praias e estradas, desligando a TV, outros aproveitam e ficam em casa, relaxam, recebem os parentes e, claro, apertam o on do televisor, dedicando mais tempo de audiência que a média do restante do ano.

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