em São Paulo, cerca de 40 profissionais, entre veículos, agências e anunciantes, acompanharam nesta terça (05/07), a palestra de Dora Câmara, publicitária e diretora comercial do IBOPE Mídia. Entre outros temas, Dora falou sobre a transformação dos meios de comunicação e o desafio dos institutos de pesquisa em acompanhar os movimentos de uma audiência cada vez mais convergente. Crédito:Divulgação Dora Câmara, diretora comercial do IBOPE O IBOPE completou 69 anos de idade, foi criado fazendo a medição de audiência em rádio. Assim que a TV chegou ao Brasil, o instituto já começou a mensurar. Na época, usava o tevemetro, que depois deu lugar ao peoplemeter. Em 1970, é lançado o Relatório de Audiência Individual e em 1980, o Painel Nacional de Consumo. 2000 foi o ano em que o IBOPE começa a monitorar a audiência da internet, em parceria com a Nielsen.
O Portal IMPRENSA esteve no evento e reuniu os melhores momentos da fala de Doria: Audiência
Temos cada vez menos tempo e precisamos de informações de forma eficiente, para atingir o consumidor, que também gera um acumulo de tarefas diárias. Também ficamos de olho no que está acontecendo no mercado internacional para ter a capacidade de adaptar conceitos e ferramentas ao nosso mercado. Todas as vezes que importamos softwares e recursos de outros países, temos de fazer sérias e diversas adaptações, pois o Brasil é muito exigente e isso marca a característica do nosso mercado.
Hábitos
O novo consumidor está cada vez mais multi-plataforma. E o desafio é detectar o hábito de pessoas tão expostas o tempo todo. Elas estão fazendo mais de uma coisa e em um meio fortemente tecnológico. É o consumidor que decide que horas vai assistir, onde vai assistir, e quanto ele vai pagar por isso.
Consumidor
O consumo simultâneo de mídia é um fenômeno que não tem volta. Por mais multi-meios que estejamos, é necessário ser atraente para uma pessoa que está em quatro mídias diferentes. A dificuldade da agencia é de entender o modo de capturar a atenção. Em universo de 16 milhões de consumidores, 22% consomem mídia tradicional na Internet. Distribuído em: 8% rádio, 15% jornal, 7% revista e 5% TV. Falando em TV, dizem que a audiência dela está caindo; não é isso. A grande questão é que esse meio está chegando a 100%, ela simplesmente não tem mais para onde crescer. Convergência
A grande massa da população brasileira norteia seu hábito de consumo por empresas fiéis que passam a mensagem pra frente. Se pensarmos, este é o conceito de rede social hoje. Com base nisso, fizemos estudos de convergência de mídia e tem coisas que só existem no Brasil. No caso especifico da internet, monitoramos a audiência online, as campanhas e as mídias sociais. Vemos que as redes digitais têm o poder de destruir e de construir. Tecnologia
Avançamos bastante no que diz respeito à tecnologia. E quando falamos de tecnologia, a questão é complicada, porque os avanços e mudanças são constantes. O DIB6, nosso mais moderno aparelho de medição, consiste em um painel com mensagens interativas. Ele serve para capturar o conteúdo e identificar de quem é a audiência que estava migrando para os outros.
Mensalmente a APP disponibiliza eventos com profissionais do mercado de comunicação com o objetivo de reunir seus profissionais e colocá-los em contato com tendências e desafios do mercado. Mais informações podem ser obtidas no site