Em um país como o nosso, imenso e cheio de contradições, manter relacionamento com a imprensa requer boa percepção sobre as diferenças de comportamento regional. Vamos a alguns exemplos:
São Paulo - cidade com muitos e bons veículos de comunicação. O problema é que eles são bombardeados por inúmeros eventos diários espalhados por todos os cantos. Não passa um dia sem um acontecimento com forte apelo de mídia. Cabe ao jornalista selecionar aquele com maior identificação com seu veículo, o que nem sempre condiz com o ponto de vista do nosso cliente. Muitas vezes, assessoria fica com a pecha de que não foi eficiente no convencimento, o que não é verdade em boa parte dos casos. Um luta.
Rio de Janeiro - Por ser uma cidade menor do que São Paulo, o volume de eventos é também inferior. Mas não adianta se animar. Afinal, o número de veículos impressos, principalmente, é reduzido, o que complica bem a vida dos assessores. Deu na mesma.
Belo Horizonte - Alguém já lhe disse que mineiro é desconfiado? Pois é mesmo. E não adianta os amigos internautas reclamarem, pois essa visão que eu mesma achava estereotipada foi confirmada recentemente por nossa agência. Ano passado precisamos divulgar ação de uma empresa paulista chegando em Belo Horizonte e um jornalista nos perguntou de forma não muito simpática: "O que essa empresa de São Paulo veio fazer aqui?". Agora me diga uma coisa honestamente: dá ou não dá vontade de ser malcriado nessa hora?
O importante é entender a dinâmica local, as peculiaridades, saber quais são os líderes e desenvolver um bom plano de ação regional. No começo de carreira atendi grande empresa de varejo e viajava por boa parte do Sul e Sudeste para divulgar as ações em capitais e também em minúsculas cidades. Sempre fui muito bem recebida nas redações, saía para jantar com os colegas, colocavam minha foto nas colunas sociais. Uma delícia. Esse contato era fundamental para o sucesso da ação.
Portanto, meu conselho para os clientes: não economizem na empadinha. Se quiserem atingir excelente resultado regional, então banquem as despesas para sua assessoria viajar para a cidade e fazer contato pessoalmente com a imprensa. Você vai ver como a azeitona faz diferença no resultado final.