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a nas mídias tradicionais. Qual é a melhor forma de desenvolver uma comunicação eficaz e alinhada a todas as plataformas?
Tatiana Arrais, gerente de Marketing Institucional da Bombril

Crédito:Divulgação Inajá Ramos diretor de mídia da agência Y&R A mídia digital modificou intensamente a forma como as pessoas consomem informação. Isso significa que uma comunicação eficaz tem de pensar em um consumidor multitela. Esse é um ambiente muito rico, já que os pontos de contato com o público foram ampliados, e estuda-los é fundamental. Por outro lado, o conteúdo continua a ser aquilo que de fato define a audiência. A grande “sacada”, portanto, é explorar ao máximo o potencial de uma ideia, utilizando todos os recursos oferecidos pelas plataformas digitais.
Um dos mais importantes desses recursos é a interatividade, que transforma a comunicação com o público em um diálogo. É preciso ter em mente que o sucesso de uma comunicação depende muito de a ideia ser concebida de forma integrada. A função dos meios selecionados também deverá ser definida a partir da integração das áreas de criação, planejamento e mídia.
Crédito:Divulgação Miriam Shirley diretora geral de Mídia da Ogilvy - Antes de pensar em qualquer plataforma, a melhor maneira de desenvolver uma comunicação eficaz é ter claro seu objetivo e entender o consumidor na sua essência, entender suas necessidades, hábitos e paixões. Posteriormente, essa comunicação é aplicada a cada plataforma disponível conforme sua linguagem e contexto. Por exemplo, a linguagem de uma comunicação no meio televisão (mais receptivo) será diferente da linguagem no meio digital, em que você poderá ter uma interação e engajamento mais próximos do consumidor.
A tecnologia possibilitou uma conversação com esse consumidor através da mídia digital, mas não existe uma separação entre a comunicação no meio tradicional ou digital, ambos se complementam.
Crédito:Divulgação Daniel Sonna Diretor de Mídia - Muitos fatores são distintos em relação à mídia digital e à tradicional, como questões comportamentais, melhores horários para absorção da informação, etc. O crescimento do meio digital exige que as agências desenvolvam planos distintos para os dois meios, porém, integrados com o plano de comunicação geral do negócio. Uma boa estratégia de integração é lançar campanhas em mídias tradicionais, que levem o conceito para o meio digital, recebendo um rápido feedback do público e utilizando a interatividade digital a favor do anunciante.
Santiago Andres sócio e responsável pelo departamento de mídia da agência s3 - Para desenvolver uma comunicação eficaz e alinhada Crédito:Divulgação com todas as plataformas atualmente disponíveis, o mais importante é a criação de um conceito. A partir de um conceito forte servindo como norteador, é plenamente possível produzir variações de linguagem que conversem com públicos distintos, em meios variados, mas que conservam a mesma essência. E com a mídia digital não é diferente. Sendo integrada ao conceito e seguindo uma unidade na comunicação, as mais variadas adaptações são válidas.