Crescimento das metrópoles contribui para aquecer mercado de mídia exterior
A Rede Elemídia nasceu apenas como um canal que repassava conteúdos do Portal Terra, há oito anos. Seu crescimento gerou visibilidade e, em dezembro do ano passado, a Editora Abril comprou as ações majoritárias da empresa.
Atualizado em 01/11/2011 às 18:11, por
Luiz Gustavo Pacete.
Desde então, a Elemídia passou a ser uma editora de conteúdo dos produtos da editora e mira expansão, fechando parceria com grupos locais de comunicação.
Atualmente, a Elemídia já está em 34 cidades brasileiras. Recentemente, chegou a Maceió, Salvador, Manaus e Fortaleza. Além da parceria com o Grupo La Nación, em Buenos Aires.
Edson Rossi, diretor de conteúdo da empresa, fala à IMPRENSA sobre o crescimento de mídia exterior digital no país e explica o processo de edição e distribuição de conteúdo.
IMPRENSA - O que levou a Abril a se interessar pela Elemídia? Edson Rossi - O crescimento do mercado de mídia exterior como um todo favoreceu a Elemídia. Hoje, esse segmento representa 3,8% do bolo publicitário. A internet tem 4,8%, diferença muito pequena para um mercado que ainda tem muito que crescer. E a Abril comprou a maior parte da empresa, com o objetivo de ter mais uma plataforma de distribuição de conteúdo.
IMPRENSA - Hoje, vocês veiculam somente conteúdo da Abril? Rossi - Em fevereiro, começamos a veicular os conteúdos da Abril. Começamos com sete: Veja , Exame , Quatro Rodas , PME , Info , Placar e Contigo . E estamos agregando mais títulos; hoje já são 40. A ideia é chegar até o final deste ano com todos os títulos da editora.
IMPRENSA - Agora, vocês também estão partindo para o conteúdo local? Rossi - Além do crescimento de conteúdo segmentado, percebemos uma necessidade local. Hoje, estamos em 17 estados mais Distrito Federal. Precisamos da cor local. Damos a notícia macro, mas também a informação local. Para essa parceria, buscamos inicialmente os maiores grupos de comunicação.
IMPRENSA - Como funciona esse processo de customização? Rossi - Hoje, ninguém paga pela instalação da nossa tela, nem o condomínio e nem o usuário. Conseguimos receita via publicidade. Com isso, os títulos da Editora Abril ganham visibilidade e o usuário tem acesso a conteúdo de qualidade.
IMPRENSA - Além da expansão local, qual é o desafio da empresa? Rossi - Acho que mais do que expandir localmente, nosso desafio é aumentar o número de pontos, mesmo em São Paulo.
IMPRENSA - Ao que você atribui o crescimento da mídia exterior digital? Rossi - Acho que o segmento cresceu juntamente com as grandes cidades e o cotidiano de ambiente como shoppings, prédios e condomínios. São ambientes que chamamos de 'espera forçada' e isso tem muito a ver com o crescimento das cidades. O Brasil tem 40 municípios com mais de um milhão de habitantes.
IMPRENSA - Qual o perfil do profissional que está na sua redação e qual é o trabalho dele? Rossi - São todos jornalistas. A diferença é que são bem mais jovens, na casa de 20 anos. Hoje, essa equipe está em crescimento, por que antes o que acontecia era somente um repasse de conteúdo. Hoje, esse profissional tem que selecionar e transformar a notícia em 120 caracteres para que ela deva ser lida em 10 segundos. Subimos 350 notícias diariamente.
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Atualmente, a Elemídia já está em 34 cidades brasileiras. Recentemente, chegou a Maceió, Salvador, Manaus e Fortaleza. Além da parceria com o Grupo La Nación, em Buenos Aires.
Edson Rossi, diretor de conteúdo da empresa, fala à IMPRENSA sobre o crescimento de mídia exterior digital no país e explica o processo de edição e distribuição de conteúdo.
IMPRENSA - O que levou a Abril a se interessar pela Elemídia? Edson Rossi - O crescimento do mercado de mídia exterior como um todo favoreceu a Elemídia. Hoje, esse segmento representa 3,8% do bolo publicitário. A internet tem 4,8%, diferença muito pequena para um mercado que ainda tem muito que crescer. E a Abril comprou a maior parte da empresa, com o objetivo de ter mais uma plataforma de distribuição de conteúdo.
IMPRENSA - Hoje, vocês veiculam somente conteúdo da Abril? Rossi - Em fevereiro, começamos a veicular os conteúdos da Abril. Começamos com sete: Veja , Exame , Quatro Rodas , PME , Info , Placar e Contigo . E estamos agregando mais títulos; hoje já são 40. A ideia é chegar até o final deste ano com todos os títulos da editora.
IMPRENSA - Agora, vocês também estão partindo para o conteúdo local? Rossi - Além do crescimento de conteúdo segmentado, percebemos uma necessidade local. Hoje, estamos em 17 estados mais Distrito Federal. Precisamos da cor local. Damos a notícia macro, mas também a informação local. Para essa parceria, buscamos inicialmente os maiores grupos de comunicação.
IMPRENSA - Como funciona esse processo de customização? Rossi - Hoje, ninguém paga pela instalação da nossa tela, nem o condomínio e nem o usuário. Conseguimos receita via publicidade. Com isso, os títulos da Editora Abril ganham visibilidade e o usuário tem acesso a conteúdo de qualidade.
IMPRENSA - Além da expansão local, qual é o desafio da empresa? Rossi - Acho que mais do que expandir localmente, nosso desafio é aumentar o número de pontos, mesmo em São Paulo.
IMPRENSA - Ao que você atribui o crescimento da mídia exterior digital? Rossi - Acho que o segmento cresceu juntamente com as grandes cidades e o cotidiano de ambiente como shoppings, prédios e condomínios. São ambientes que chamamos de 'espera forçada' e isso tem muito a ver com o crescimento das cidades. O Brasil tem 40 municípios com mais de um milhão de habitantes.
IMPRENSA - Qual o perfil do profissional que está na sua redação e qual é o trabalho dele? Rossi - São todos jornalistas. A diferença é que são bem mais jovens, na casa de 20 anos. Hoje, essa equipe está em crescimento, por que antes o que acontecia era somente um repasse de conteúdo. Hoje, esse profissional tem que selecionar e transformar a notícia em 120 caracteres para que ela deva ser lida em 10 segundos. Subimos 350 notícias diariamente.
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