A primeira campanha no novo modelo, via plataforma, é da P&G, a partir de proposta do P&G Hub liderado pela iProspect e operacionalizado pela Amnet para as marcas Pantene e Gillette. De acordo com a emissora "a ideia é integrar ainda mais estratégias de publicidade digital e off-line, empregando um modelo que prima pela maior assertividade do público impactado, transparência e eficiência dos investimentos".

"A materialização do modelo de mídia programática que desenvolvemos permitiu que a RedeTV! passasse a oferecer simultaneamente alcance e segmentação, impacto, frequência e relevância, evidenciando a credibilidade de nossa cobertura. A consolidação do projeto tornou possível que também entrássemos no budget digital das empresas, o que atinge uma amplitude ainda maior a partir de agora nesta parceria com a Oath", afirmou Amilcare Dallevo Neto, Head of Value Creation da RedeTV!.

Bernardo Bastos, diretor do P&G Hub na iProspect, considera que há um ganho de eficiência no novo modelo. "Por meio dessa iniciativa, está sendo possível comprar mídia num meio extremamente tradicional e consolidado no mercado como a TV aberta utilizando um modelo até então restrito ao digital: a programática. Entendemos que esse modelo trará maior eficiência nos investimentos dos anunciantes além de assertividade na entrega da mensagem, que é algo decisivo em programática", disse.