A agência R18 criou uma campanha publicitária intitulada "Caso Valdomiro", para divulgar o IOB Online Jurídico, novo produto da IOB. A empresa é líder há 40 anos no mercado brasileiro de informações empresariais nas áreas jurídica e contábil, e o portal online se tornou o maior acervo de informações jurídicas do Brasil.

A campanha é composta por três fases: teaser, revelação e explicação sobre os benefícios do produto. A primeira delas, no formato de "anúncio de desaparecimento", relatava a história do advogado Valdomiro, 48 anos, que havia desaparecido ao sair em busca de jurisprudência. Em seguida, veio a "revelação", anunciando que Valdomiro havia sido encontrado após 18 dias.

Juntamente com essas peças, há o blog "Caso Valdomiro", que conta a história completa do advogado e, com interatividade, permite que o internauta dê sua opinião.

De acordo com Rodrigo Arrigoni, sócio-diretor de planejamento da R18, a campanha foi desenvolvida com objetivo de chamar a atenção da comunidade jurídica, mercado não habituado a campanhas publicitárias segmentadas, em que são apresentadas inovações tecnológicas voltadas à ruptura do hábito de trabalho diário.

Claudio Della Nina, Diretor de Vendas e Marketing da IOB, explica que a empresa decidiu investir em uma campanha publicitária inovadora para o mercado jurídico, que unisse os conceitos de seu produto inédito com o de mídias diferenciadas, como blog, site de relacionamento, marketing viral, além de mídia impressa. "Perder-se e encontrar-se no meio informacional apresenta justamente o core do nosso produto: informação de qualidade aplicada em soluções online. Tivemos mais de 15 mil acessos ao blog nos primeiros três dias, o que demonstra que a campanha atingiu seu objetivo até o momento", destaca Nina.

Desde a última sexta-feira (9), a campanha entrou em uma nova fase, com o mesmo personagem, desta vez na versão "Encontrado", com a explicação do que é o IOB Online Jurídico. A terceira fase da campanha deve ser lançada em dezembro.