Depois de esclarecer que uma colher de sopa de maionese tem apenas 40 kcal (porção de 12 g/uma colher de sopa), contém ômegas 3 e 6, baixa quantidade de colesterol e 0% de gordura trans, Hellmann's agora lança a campanha "Hellmann's. Assim você nunca provou!" para apresentar aos consumidores os diversos usos do produto em preparações culinárias.

O objetivo da marca com a ação é explicar que, ao contrário do que muita gente pensa, Hellmann's pode ser aquecida no fogo e fazer toda diferença na preparação de receitas, principalmente em carnes, seja como molho ou recheio, agregando sabor de uma maneira bastante prática.

O filme para TV, criado pela Ogilvy, mostra uma cozinha montada em um lugar público. Nela, uma dona de casa apresenta de forma divertida e interativa como uma colherada de Hellmann's deixa pratos do dia-a-dia - como bolo de carne, frango crocante ao forno e bife acebolado - muito mais gostosos. Ainda como parte da estratégia 360° da campanha, as embalagens do produto, o da marca e o Recepedia também trarão sugestões de receitas à base de carne.

"Nosso objetivo este ano é eliminar os mitos que rondam a maionese. Primeiro, fizemos a campanha sobre o real teor calórico de Hellmann's - apenas 40 kcal por colher de sopa. Agora, vamos desmistificar as crenças sobre seu uso culinário. O produto não talha, perde o paladar ou inibe o sabor da receita quando vai ao fogo. Pelo contrário, um toque de maionese pode dar nova cara àquela carne de todo dia, deixando tudo muito mais apetitoso", explica a gerente de Hellmann's, Renée Almeida.