Campanha : Honda estréia campanha "furiosa" por SI

A Honda Automóveis apimenta a sua comunicação para apresentar o seu novo modelo de esportivo, o Honda Civic Si, um dos lançamentos mais importante da montadora neste ano. A campanha publicitária que anuncia a chegada ao mercado do sedã mais potente da categoria no Brasil foi criada pela Fischer América e adota o conceito "Furioso". O Si tem motor 2.0 de 192 cavalos e câmbio com 6 velocidades.

"O carro é um show, com motor, design e agressividade surpreendentes, e pedia uma campanha que não fosse boazinha. Para quem gosta de máquinas potentes e poderosas, a campanha tinha mesmo de ser furiosa", diz Flavio Casarotti, vice-presidente de criação da Fischer.

O lançamento da campanha conta com ampla divulgação em mídia impressa, internet e rádio. São quatro anúncios (de página dupla e tripla) para publicação em revistas de circulação nacional, a partir desta semana,além de um hot site criado pela BG Interativa, empresa de marketing interativo que pertence ao mesmo grupo da Fischer.

O primeiro anúncio, de página tripla, mostra na página simples inicial uma pequena folha de outono sobre a cinzenta superfície da lua. Na dupla que se segue o carro desponta deixando para trás outras folhas do mesmo tipo. "Chegou o Civic Si. O esportivo mais furioso do país".

Outro dos anúncios exibe o carro estacionado e, em volta dele, um pedaço de mangueira e um balde com tags de chá de camomila imersos na água quente. "Acredite, você não vai querer ver este carro irritado", diz o título. A criação é de Marcelo Fedrizzi, Daniel Poletto, Rafael Merel e Rodrigo Senra, com direção de criação de Flávio Casarotti.

Hot Site
Desenvolvido pela BG Interativa, o site , no ar desde o início de abril, já recebeu mais de 55.000 visitas em apenas um mês (média de quase 2.000 visitas/dia), sem nenhuma divulgação. Ele traz aos internautas a linguagem que mais oferece impacto direto: o vídeo, além de dar grande destaque ao som do motor do carro. Neste ambiente o site apresenta informações completas sobre o Si, brindes como wallpapers e screensavers, e um jogo tipo "arrancada" em que o usuário experimenta uma corrida virtual contra o computador.

*Com informações da assessoria de imprensa

Mais informações
Luciana Peluso
Fischer América / Grupo Total
Depto. Comunicação Corporativa
Tels. (11) 3704-1512 / 1513 / 9955-2526