Uma auditoria apontou que o sistema de medição de audiência das emissoras de TV do Ibope pode ter emitido números equivocados.

Avaliação da Ernst & Young do sistema revelou que, em 18,75% dos oitenta domicílios avaliados, os controles remotos dos equipamentos de aferição de público não respeitavam os padrões de referência do Ibope, único responsável pela medição da audiência.

Segundo informa a Folha de S.Paulo , os controles possuem botões que contabiliza o número de moradores diante do televisor.

A auditoria apontou que alguns controles estavam com baterias fracas, falta de nome de integrante do lar no aparelho ou registrava o nome de pessoas que já não moravam mais na residência.

Ainda segundo a Folha , as auditorias - que abrangem São Paulo, Recife, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Salvador - são anuais e seus relatórios encaminhados à comissão Abap-Redes, que reúne representantes da Associação Brasileira das Agências de Propaganda e das emissoras.

Na auditoria de 2008, em 12,50% das casas auditadas, os controles estavam fora dos padrões.

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