A inspeção ambiental veicular de 2010 é obrigatória para todos os veículos com placa do município de São Paulo, independentemente do ano de fabricação. Esta é a mensagem da campanha publicitária assinada pela agência NovaS/B para a controlar, empresa privada responsável pela prestação do serviço na cidade de São Paulo.

Os spots já estão sendo veiculados a partir deste mês em várias rádios paulistanas, bem como a distribuição de folhetos nas unidades do Poupa Tempo, Sem Parar e na Secretaria do Verde e Meio Ambiente. Em abril, terá início a inserção de anúncios em jornais.

A inspeção ambiental veicular tem como objetivo o controle da quantidade de emissão de gases poluentes provenientes do escapamento dos veículos, de forma a melhorar a qualidade do ar da cidade. A medida foi implementada em 2008 (apenas para veículos a diesel) em 2009 para os veículos fabricados a partir de 2003 e agora o programa se estende para todos os veículos (motos, carros, caminhões e ônibus, movidos a gasolina, álcool, flex, gás natural e diesel) com placas da cidade de SP.

O diretor de criação Ricardo Furriel e os criativos Marcelo Maia e Bruno Fauhaber , usando um tom leve e informal, anunciam a necessidade da Inspeção Ambiental Veicular para todos os veículos. As peças impressas, utilizam imagens de bicicletas e carrinhos de bebê, simbolizando os poucos veículos que não precisam passar pela inspeção ambiental veicular. O spot também remete aos mesmos símbolos.

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