O Washington Post desenvolveu uma ferramenta capaz de monitorar dados contextuais, como o artigo que uma pessoa está lendo ou assistindo, em que posição ela rolou em uma página, qual URL usou para chegar lá e em que está clicando. Essas informações serão combinadas com os dados de público-alvo acumulados nos últimos quatro anos para criar suposições à intenção de consumo desse usuário de notícias.
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Chamada Zeus Insights, a ferramenta tem como objetivo estratégico ajudar os anunciantes e os editores a se prepararem para um mundo em que os leitores desejam se afastar da dependência de cookies de terceiros.

Além disso, poderão competir de maneira mais eficiente com as oportunidades de escala e segmentação de dados oferecidas pelo Facebook e pelo Google.

“Com o Zeus Insights, queremos agregar valor nos próximos anos e construir uma experiência que respeite a privacidade [do consumidor] e construa um ecossistema melhor [publicitário] no qual todos nós queremos viver”, diz Jarrod Dicker, vice-presidente de tecnologia comercial e desenvolvimento do The Post.