Em busca de um modo de gerar capital, o serviço de microblogs Twitter expandiu seus termos de uso para que anunciantes tenham acesso aos mais de 45 milhões de usuários mensais.

Na semana passada, a empresa fez uma revisão em seus "termos de uso" para especificar que está autorizada a veicular material publicitário. Isso acontece mais de dois anos depois do surgimento do serviço. "Deixamos a porta aberta à publicidade. Como já dissemos, gostaríamos de manter nossas opções em aberto", afirmou Biz Stone por meio de nota publicada no blog da empresa.

A agência de notícias Reuters revela que alguns analistas não crêem no sucesso da publicidade em redes sociais. Eles argumentam que as empresas são arredias em relacionar suas marcas, mesmo de forma indireta, aos conteúdos produzidos pelos consumidores, que são imprevisíveis e potencialmente ofensivos.

Até mesmo Stone avaliou que é o Twitter corre o risco de irritar os usuários do serviço em caso de bombardeio de anúncios.

Porém, uma outra vertente de especialistas diz que os internautas dedicam muito tempo a esses sites, o que os colocariam como uma plataforma atraente para que anunciantes promovam sua marca.

Apesar de ter modificado a cláusula que se refere à publicidade, o Twitter declarou que novas mudanças podem acontecer. "Os serviços podem incluir anúncios, que podem ser direcionados ao conteúdo ou informação no serviço, às pesquisas realizadas por meio dele ou a outras informações", conforme explicada na carta de adesão ao serviço. "Os tipos e volumes de publicidade do Twitter nesses serviços estão sujeitos a mudanças", acrescenta.

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