Site do jornal britânico Daily Mail tem 2ª maior audiência online no mundo

Criado em 2008 sob dúvidas de editores em publicar conteúdo do jornal impresso na internet, o site do diário britânico Daily Mail registra atualmente a segunda maior audiência de um periódico na mídia digital no mundo, atrás apenas do portal do The New York Times .

Segundo pesquisa da comScore, mais de 32 milhões de pessoas acessam o MailOnline todos os meses.

Em meio a incertezas sobre novos estratégias aliadas à mídia digital, enquanto receitas da venda de impressos e publicidade declinam, o site do Daily Mail conquista grande público leitor em acesso gratuito e mais de US$ 18 milhões em negócios no último ano, de acordo com a direção do jornal.

"A razão de chegarmos tarde era que as receitas não pareciam tão interessantes. Quando mais atraentes, nós entramos", afirma Martin Clarke, editor do MailOnline, sobre o início das operações na internet.

No mercado editorial competitivo do Reino Unido, os sites do Daily Mail e The Guardian se destacam pela publicação de conteúdo sem custos, em estratégia oposta a NewsCorp., de Rupert Murdoch, e seus jornais The Times e News of the World - com planos para The Sun - que cobram pelo acesso do internauta. Financial Times já participa deste modelo e o The Thelegraph também já considera sua aplicação.

"Nos analisamos estes números e chegamos à uma conclusão diferente", diz Clarke.

Para Clarke, a garantia de uma ampla audiência possibilita ao jornal dirigir leitores para outros serviços pagos, como iPad e iPhone.

A produção online do Daily também se diferencia por isolar seus jornalistas das equipes de redação da publicação impressa, uma iniciativa contraria às tendências de convergência entre mídias observadas em muitos veículos atuais.

A maior parte da audiência do site, cerca de 15,3 milhões de usuários, busca notícias sobre show business e televisão, enquanto 14,9 milhões procuram outras editorias, segundo a comScore.

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