Um estudo publicado pelo Journal of Consumer Research , nesta semana, revelou que espectadores norte-americanos de séries televisivas sobre crime e violência acabam por consumir e comprar mais alimentos. Intitulada "The Sweet Escape" ("A Doce Escapatória", em português), a pesquisa foi conduzida por quatro especialistas, revelando que "consumidores que foram lembrados recentemente de sua iminente mortalidade" ao assistirem as séries violentas, gastam mais em supermercados e aumentam o consumo de produtos alimentícios.

"Descobrimos que quando as pessoas pensam sobre o fato de que vão morrer um dia - não agora, mas eventualmente -, acabam querendo consumir mais de tudo", diz Naomi Mandel, co-autor do estudo e professor-adjunto de marketing pela Arizona State University. "Nós vimos que, além dos petiscos e bebidas, as pessoas consomem também todo tipo de comida: congelados, carnes, vegetais, tudo."

Em um dos experimentos, dois grupos de pessoas tiveram de escrever tanto sobre a própria morte ou um procedimento médico doloroso. Em seguida, foram indicados a participar de um teste de sabor com biscoitos. Constatou-se que o grupo com a "mortalidade mais saliente" consumiu 25% a mais que o grupo de controle. "Consumidores, especialmente aqueles com problemas de auto-estima, podem estar mais suscetíveis a consumir mais quando confrontados com imagens de morte durante o noticiário ou a série favorita sobre investigação de crime", conclui Mandel.

Entre os programas que afetam o público, o site MSNBC, que publicou a pesquisa completa, lista "Law & Order", "CSI", "Criminal Minds", "Cold Case" e "The Closer", todas de TV paga.

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