Com a intenção de renovar o modo de leitura e manter a vitalidade do combalido mercado de impressos ante a invasão dos meios eletrônicos, a revista masculina Esquire lança um modo de interação entre a publicação e uma webcam.

Na edição de dezembro, a publicação utiliza um recurdo conhecido como "realidade aumentada" em que ao posicionar a revista em frente a webcam, as letras reproduzidas no tela do computador parece que "voam" e o ator Robert Downey Jr. "salta da capa". Ainda ao girar ou inclinar a revista, a imagem segue os movimentos reproduzindo-os.

"Me sentia como um homem das cavernas vendo o fogo pela primeira vez", relatou o diretor de arte David Curcurito.

O portal Terra informa que a animação se inicia a partir de um quadro similar a um jogo de palavras cruzadas, impresso abaixo da imagem de Downey. A revista traz, ao todo, seis animações que são ativadas junto de um par de anúncios comerciais.

A iniciativa, no entanto, segundo David Granger, diretor da Esquire , acabou por encarecer a publicação, mas não revelou quanto. Para tal aventura gráfica, a revista contou com o aporte da marca do carro Lexus, que assumiu parte dos custos com a experimentação da "realidade aumentada".

Experimentos com "realidade aumentada" não são inéditos, sobretudo nos EUA. A revista Time fez uso de técnica semelhante ao utilizar publicações que permitem aos consumidores combinar diferentes seções de oito de suas revistas. Já a Entertainment Weekly colocou uma tela de vídeo em uma edição recentemente.

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