A Rede Brasil Sul (RBS) - que congrega emissoras de TV e rádio, jornais e internet de Santa Catarina e Rio Grande do Sul - lança, nesta quarta-feira (1º/08), sua nova marca corporativa. A partir deste mês ela passa a assinar "Grupo RBS" e apresentar novo logotipo, desvinculado de suas outras marcas. A iniciativa faz parte das comemorações dos 50 anos da rede.

De acordo com Lúcia Bastos, diretora de Marketing da RBS, a criação da nova marca é uma "formalização" do que já existia e uma forma de endossar os veículos que fazem parte do grupo. "A palavra grupo está inserida na nossa vida e muitas pessoas já se referiam à RBS deste modo", disse.

Segundo Lúcia, a criação da marca não irá mudar a atuação do grupo, mas consolidar mudanças que já vêm sendo implementadas há algum tempo, como o investimento em novas plataformas de trabalho, a exemplo da internet. "Agora, o que pretendemos é atuar sobre nossos cinco pilares de trabalho - atuação multimídia, isenção e independência, valorização das pessoas, foco local e permanente inovação - e expandir nossas plataformas", disse.

Para criar o novo logotipo, o Grupo RBS utilizou traços da marca antiga e agregou outros elementos que o desassociassem a qualquer marca já existente. O logotipo antigo era um empréstimo da marca que identificava a RBS TV. "Não mantivemos a marca porque não queríamos ser tendenciosos com nosso filho mais velho".

O Grupo RBS congrega 18 emissoras de TV aberta, duas emissoras de TV comunitária, um canal rural, 26 emissoras de rádio, oito jornais, dois portais de internet, uma editora, uma gravadora, uma empresa de logística e uma empresa de marketing, além da Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho. No total, 1.012 jornalistas trabalham para o grupo.

Para comemorar seu cinqüentenário, a RBS também realiza a exposição "No ar- 50 anos de vida", que reúne fotografias, páginas de jornal, imagens, áudios e outros conteúdos relativos à história da rede. A exposição, montada na Usina do Gasômetro, em Porto Alegre, estará aberta ao público de 1º de setembro a 18 de novembro, com entrada franca.