O Prêmio Abril de Publicidade chegou na última quarta-feira (19) em Belo Horizonte e contou com a presença dos principais publicitários dos estados de Minas Gerais, Espírito Santo, Brasília, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Goiás e do interior paulista. O comando da festa ficou por conta do mestre de cerimônia Rafael Cortez, um dos repórteres do programa de TV "CQC".

A agência Filadelfia Comunicação, de Belo Horizonte, faturou a árvore dourada na Categoria Criação Revista Regional Central. A grande vencedora da noite automaticamente concorre à premiação nacional de publicidade da Abril, que acontece em São Paulo no dia 26.

Partindo de um universo com 98 peças inscritas por 35 agências, um júri composto pelos maiores nomes da publicidade da região elegeu as onze peças finalistas, que foram contempladas com a árvore de prata.

Das onze peças, dez foram criadas por agências de Belo Horizonte. "Minas Gerais é um Estado que está pronto para deslanchar em 2010, já que conta há um bom tempo com uma administração competente de sua economia", analisa Alex Foronda, diretor de publicidade da Regional Central. Já Vânia Passolongo, gerente de publicidade para os Estados de Minas Gerais e Espírito Santo, destaca outros fatores que impulsionam a publicidade mineira. "A boa safra de 2009 refletiu o fortalecimento do segmento de varejo, o que converge esforços para a alavancagem da demanda", diz.

Dan Zecchinelli, diretor de criação da grande vencedora da noite, festejou o resultado. "Tivemos 100% de aproveitamento nesse Prêmio Abril. Inscrevemos uma peça e ela venceu." A campanha, produzida na ocasião do Dia Mundial do Meio Ambiente para o Instituto Inhotim, usou a seu favor uma inspiração estética arrojada. "Sempre quisemos fazer um anúncio baseado nos desenhos de (Maurits Cornelius) Escher", conta o redator Leandro Neves, citando o artista holandês que ganhou fama por suas intrincadas formas geométricas. "Usamos a técnica dele para lançar uma campanha com uma mensagem de preservação ambiental, o que foi muito gratificante."

Outro destaque da noite foi a agência Tom Comunicação, que teve três peças incluídas na lista de finalistas - todas produzidas para as campanhas do BH Shopping de Primavera/Verão, Outono/Inverno e Dia dos Namorados. "Foi um salto qualitativo e quantitativo. Em 2008 ganhamos uma árvore com a BH Shopping, dessa vez foram três", comemorou o redator da campanha Luiz Otávio Ferreira. "2009 foi um ano muito difícil, mas o cliente mostrou confiança em nosso trabalho. A agência está muito feliz por ter recebido essa reação positiva do mercado, o que aumenta nossa responsabilidade e demonstra que estamos no caminho certo", completa.

* O Caderno de Mídia impresso está disponível em versão eletrônica, na íntegra, a todos os internautas do Portal IMPRENSA. Para acessar a versão do mês, clique .