A Publicis criou a primeira campanha para o cliente Herbert Richers, maior empresa de dublagem de séries, filmes e documentários da América Latina, conhecida do público pela famosa frase "Versão brasileira, Herbert Richers", ouvida na abertura de filmes e desenhos animados dublados para TV.

A idéia da campanha demonstra, por meio da representação de cenas de supostos longa-metragens, como uma dublagem mal feita pode alterar o significado de uma história. O objetivo é contrapor o exemplo à alta qualidade das dublagens feitas pela Herbert Richers.

Nos anúncios foram utilizadas cenas que remetem a filmes dos gêneros romance, ação, clássico e western.