O comercial “Energia positiva” (adaptado no Brasil pela WMcCann) diz que as 123 calorias de uma lata do refrigerante podem ser gastas com “abraços de urso” ou em um trajeto de bicicleta até o trabalho.

Na Inglaterra, a Advertising Standards Authority (ASA) optou pela suspensão justificando falta de clareza sobre quais das situações equivaleriam à perda de 140 calorias (a adaptação brasileira informa que o produto possui 17 calorias a menos).

De acordo com o Meio&Mensagem, a decisão do Conar, definida na reunião da última quinta-feira (18/7), contradiz uma anterior, de primeira instância, que proibia a associação entre a marca e a geração de “energia positiva”.

A marca recorreu e recebeu decisão favorável do Conar. O conselho de ética entendeu que o brasileiro médio tem noção de que o consumo de qualquer produto alimentício em excesso pode ser danoso. Para o relator, está claro para a população que “o que pode transformar o remédio em veneno é justamente a dose”. Ele lembra também que o próprio comercial sugere a ingestão moderada da bebida e oferece a opção da Coca-Cola Zero para quem não quiser ganhar calorias. Com a interpretação, o caso foi arquivado por maioria de votos e a campanha pode continuar em veiculação.

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