Crédito:Divulgação Celso Figueiredo promete deixar palestrantes com dor de cabeça de tanto pensar
Pensando nisso, IMPRENSA promoverá no próximo dia 2 de agosto a oficina "Redação Criativa - O poder de persuasão e de envolvimento pelas palavras certas" com a participação do comunicador Celso Figueiredo.
"Iremos explorar o processo criativo e os caminhos para sair do lugar comum, daquilo que chamamos de 'círculo da obviedade' e desenvolver as 'pontes criativas'. Trata-se de uma oficina ‘mão na massa’. Quem participar vai produzir um monte de coisas. É para sair com dor de cabeça mesmo", adianta ele.
Formado pela ESPM, pós-graduado pela UC-Berkeley, mestre pelo Mackenzie e doutor em comunicação e semiótica pela PUC-SP, Figueiredo leciona redação e criação em cursos na Mackenzie e Cásper Líbero e presta consultoria em comunicação. Também é autor de livros como "Redação Publicitária: Sedução pela Palavra" e "A Última Impressão é a que Fica".
'Olhar saboroso'
Segundo ele, o curso abordará a habilidade de olhar briefings, pautas, releases e jobs de modo inusitado, na tentativa de entender como aplicar determinada tarefa num trabalho mais amplo e, ao mesmo tempo, focar em detalhes que diferem o genérico e específico. “São dois caminhos que podem ajudar o profissional a tornar suas tarefas mais interessantes e instigantes”, diz.
Para o comunicador, um bom texto é reflexo da mescla de concordância com surpresa. “Um tanto de redundância e reafirmação do que o consumidor já pensa enriquecidas de novidades, pitadas de absurdos e picantes provocações. É oferecer um olhar saboroso”, acrescenta.
A criação na web
Segundo Figueiredo, a grande demanda de informações propagadas em um curto espaço de tempo não atrapalha o desenvolvimento de uma redação criativa, embora alguns textos pequem na qualidade.
“A ideia da pressa, da urgência cotidiana, da ditadura da imagem é falsa. Quando o texto é interessante todo mundo tem um tempinho para ele. Mais que isso, a vida só faz sentido na linearidade do texto, as emoções precisam de condições para crescer. Nós precisamos do texto para compreender, chorar e digerir a vida”, pondera.
O professor avalia que as mídias sociais foram responsáveis por aproximar o texto publicitário do jornalístico. “Hoje o jornalista precisa saber fazer títulos com pegada, não apenas informativos, precisam dar sabor ao texto; assim como os publicitários estão aprendendo a contar história”, completa.
Acontece
O evento ocorre no sábado (2/8), na Av. Francisco Matarazzo, 229 - 10º andar - Barra Funda, São Paulo, próximo ao Parque da Água Branca e à estação Barra Funda do Metrô, das 9h às 18h. As inscrições podem ser feitas no site de .
* Com supervisão de Vanessa Gonçalves
