O bom humor é a estratégia utilizada pela agência de publicidade Tofanello na mais nova campanha da rede de idiomas PBF - Pink and Blue Freedom. Em apenas quinze segundos, o telespectador experimenta uma sensação de surpresa e diversão, através do inglês e do espanhol.

A campanha, que contém ainda peças de mídia impressa, spots de rádio com "jingle", outdoors, busdoors, entre outras ferramentas, tem como objetivo fixar a marca da rede entre jovens e adultos. O pioneirismo da PBF com o público infantil também foi contemplado na campanha, que apresenta ações direcionadas às crianças com a mascote Jolly.

O vídeo apresenta uma simulação de incêndio no corredor de um hotel no exterior. Desesperados, os hóspedes e funcionários saem correndo ao som do alarme em direção à porta de emergência, onde há um aviso Push ("empurre", em inglês) e Empuje (em espanhol).

Um brasileiro toma a frente da situação e, movido pela confusão do falso cognato da palavra push, rapidamente puxa a maçaneta, que se solta e acaba parando em sua mão. As expressões de espanto de todos e o "jingle" da rede fecham a cena: "Não se arrisque. Inglês e espanhol é com a PBF".

A idéia, de acordo com Valter Bresolin, diretor geral da rede, é fortalecer a imagem da PBF junto ao público jovem, que desde criança estuda na rede e agora se identifica com seu novo posicionamento, focado também nos jovens e nos adultos. "A PBF estendeu seu foco de atuação, sendo destinada a todas as idades. Mas, como a maioria de seu público é jovem, concentramos nossos esforços de comunicação nesta fatia de mercado", comenta.

A campanha será veiculada na televisão em espaços como os programas "Caldeirão do Huck" e "Turma do Didi", na Rede Globo, durante a programação da MTV e ainda nos canais Sony, AXN e Warner. As crianças serão impactadas por uma vinheta patrocínio de cinco segundos para TV fechada, que mostra a mascote Jolly segurando balões de gás e subindo até o logo da rede PBF, a ser veiculada nos canais Cartoon Network e Disney Channel.

Os anúncios em revistas serão de um terço de página nos seguintes veículos: Capricho, Superinteressante, Mundo Estranho e História , todos da Editora Abril. A campanha inclui um spot de 30 segundos com o "jingle" da PBF para veiculação em rádio - principalmente para veiculação local, uma vez que a rede conta com unidades espalhadas em mais de 20 estados do país.

Além disso, serão disponibilizados aos franqueados diversos materiais de apoio, como folhetos, cartaz, mala direta, banner, faixa, móbile, marcador de página, adesivo, wallpaper, protetor de tela, e-mail marketing e banner eletrônico. O material infantil, focado no cãozinho Jolly dispõe ainda de jogo da memória, aviso de porta, folheto específico e brindes.

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