A disputa entre as operadoras de TV paga, emissoras de TV aberta e operadoras de telefonia celular para a definição do mercado de produção e distribuição de conteúdo no Brasil é avaliada de maneira positiva por especialistas de mercado e tecnologia. O argumento pró-abertura do mercado de televisão e entretenimento para as operadoras é, de acordo com eles, mercadológico, principalmente após a entrada das operadoras de TV paga como fornecedoras de acesso à internet. O que se fala é que se as operadoras de televisão podem vender internet, as teles deveriam também entrar no mercado de televisão.

Segundo Emilio Rubio, presidente de produção e novos negócios da HBO Latin America, a concorrência entre as operadoras de TV por assinatura e as empresas de telecomunicações vai oferecer mais opções ao consumidor final, o que é positivo. "Cada consumidor vai tomar sua própria decisão. Que [as empresas] tenham condições iguais", afirma. Rubio não descarta a parceria da HBO para a distribuição de conteúdos com as operadoras de telefonia, embora não deixe claro se as negociações já começaram e quais são os investimentos no Brasil para a digitalização de toda a rede de distribuição de TV. Segundo estimativas, até o final do ano se encerram os testes com as operadoras e para 2008 já estarão disponíveis no mercado latino-americano tanto a HDTV (televisão de alta definição) como o VOD (vídeo por demanda).

Yvette Kanouff, diretora de estratégias da Sea Change, empresa de tecnologia que fornece soluções de vídeo por demanda e de interface digital para TV, entende que o quadro de convergência é irreversível e que as empresas devem começar a se articular para permitir que a fusão das mídias e dos suportes atinja o consumidor final. "Como setor, nos esforçamos para que todos os aparelhos possam reproduzir os vários formatos. Nosso desafio é alinhar os produtores de conteúdo", afirma.

* Rodrigo Manzano viajou à convite da HBO Latin America Group