Pandemia causou "abalo sísmico" nos gastos publicitários nos EUA
De acordo com reportagem publicada pelo New York Times na sexta (3), a crise do coronavírus causou um "abalo sísmico" no mercado p
Atualizado em 08/04/2020 às 12:04, por
Redação Portal IMPRENSA.
De acordo com reportagem publicada pelo New York Times na sexta (3), a crise do coronavírus causou um "abalo sísmico" no mercado publicitário, com perdas largamente superiores às da crise de 2008 e comparáveis às da Grande Depressão.
Lembrando que a indústria de publicidade emprega mais de 500 mil pessoas nos EUA e que é fundamental para o financiamento da imprensa e de veículos jornalísticos, a reportagem cita uma série de dados para ilustrar o impacto devastador da pandemia no setor publicitário, incluindo levantamento da americana IAB (Interactive Advertising Bureau).
O estudo aponta que a doença fez com que os gastos em publicidade nos EUA caíssem em março 38% nos meios digitais, 41% nas TVs, 45% nas rádios, 43% nas publicações impressas e 51% em outdoors e paineis publicitários.
Durante a Grande Recessão, estima-se que 60,5 bilhões de dólares "evaporaram" do mercado publicitário e que o setor levou oito anos para se recuperar.
A despeito do futuro incerto, o texto do New York Times lembra que em pelo menos um ponto as perspectivas são positivas.
Apesar da crise da mídia que já vinha ocorrendo antes da pandemia, os anúncios publicitários se consolidaram como imprescindível ferramenta de vendas nas sociedades modernas.
Levantamento da empresa de pesquisas de mercado IHS Markit estimou que cada dólar gasto em publicidade nos EUA reverte em 9 dólares em vendas.
Lembrando que a indústria de publicidade emprega mais de 500 mil pessoas nos EUA e que é fundamental para o financiamento da imprensa e de veículos jornalísticos, a reportagem cita uma série de dados para ilustrar o impacto devastador da pandemia no setor publicitário, incluindo levantamento da americana IAB (Interactive Advertising Bureau).
O estudo aponta que a doença fez com que os gastos em publicidade nos EUA caíssem em março 38% nos meios digitais, 41% nas TVs, 45% nas rádios, 43% nas publicações impressas e 51% em outdoors e paineis publicitários.
Durante a Grande Recessão, estima-se que 60,5 bilhões de dólares "evaporaram" do mercado publicitário e que o setor levou oito anos para se recuperar.
A despeito do futuro incerto, o texto do New York Times lembra que em pelo menos um ponto as perspectivas são positivas.
Apesar da crise da mídia que já vinha ocorrendo antes da pandemia, os anúncios publicitários se consolidaram como imprescindível ferramenta de vendas nas sociedades modernas.
Levantamento da empresa de pesquisas de mercado IHS Markit estimou que cada dólar gasto em publicidade nos EUA reverte em 9 dólares em vendas.
